4月3日，京东研究院发布2021年儿童图书消费数据报告。数据显示，2021年京东儿童图书成交额同比增长三成，占整个图书市场的约16%。

据网经社（WWW.100EC.CN）获悉，分区域来看，东部沿海省份消费者最爱购买童书，2021年广东、北京童书成交额占13.4%，江苏、山东、四川、浙江等童书成交额排名前十。中西部一些省份的童书消费增长率较高，其中增长率最高的是浙江省，浙江省2021年童书成交额同比增长48.7%。

北上广等一线城市的童书消费品类更多元，在进口原版书、国产原创图书等品类的消费占比都较高。同时，在“双减”政策的引导下，一二线城市的家长更加重视素质教育，对知识读物的需求激增。历史/国学、科普/百科、通识教育等非虚构类童书销售持续升温。

从分类来看，童书中的儿童文学、绘本、科普/百科、幼儿启蒙，占据了童书销量的近8成。11-14岁读物销量同比增长最高，为67.1%；少儿期刊销量同比增长53.1%；3-6岁读物销量同比增长32.2%。排名前十的还有儿童心理学、才艺培养、玩具等类别童书。

京东表示，电商下沉使得县域农村地区购买童书更方便，童书在县域农村地区的渗透率大幅增长，且增速远高于其他地区。相关企业和平台应当抓住机会，做好县域农村地区的消费者教育引导，比如为不擅长选择的家长们提供书单推荐、套系定制、组合优惠、使用指导等服务，从而最大限度地激发出县域农村市场的文化消费潜力。

关键词： 同比增长 农村地区 儿童图书