4月19日，为规范电商平台运营秩序，保障用户权益，快手电商发布《快手小店商户与带货达人违规责任说明》新增公告。该规则于2022年4月19日首次发布，于2022年4月27日生效。

需要注意的是，公告指出，带货达人的推广行为应遵守《快手小店带货达人宣传规范》、《直播管理规范》、《电商短视频创作管理总则》等平台相关规则。

其中，分销带货模式下，若商品有问题，带货达人仍进行推广宣传，平台除依据《快手小店商户违规管理规则》的规定追究发布商品的商户的违规责任外，将根据《快手小店营销违规管理规则》对带货达人进行违规处理；若商品无违规，但带货达人出现推广违规行为，平台将根据《快手小店营销违规管理规则》对带货达人进行违规处理。

自播模式下，若商品或商品详情页出现违规，平台将根据《快手小店商户违规管理规则》进行违规处理；若商户自播时出现推广违规行为的，视为“带货达人”违规，平台将根据《快手小店营销违规管理规则》对违规人账号下的“带货达人”身份进行违规处理。

据网经社（WWW.100EC.CN）获悉，商户是指以平台内经营者身份入驻快手小店，开设店铺并从事商品/服务销售的法律实体。带货达人是指拥有“快手账户”并开通快手小店服务，通过快手以直播、短视频、图文等商品推广工具，为商户提供商品推广营销服务的主体，包含账号所有者以及其运营工作人员。

自播是指商户将商品上传发布后，或直接在直播间使用“闪电购”功能上架商品，然后通过快手直播、短视频、图文等形式，进行商品推广。此时的商户，兼具“带货达人”身份。分销是指商户将商品添加到快分销商品库，供带货达人选品推广。

关键词： 违规行为 法律实体