2022年3月3日，丽人丽妆(605136.SH)披露2021年年度报告，营业收入41.55亿元，同比下降了9.67%。截至2021年12月31日，丽人丽妆总资产为34.34亿元，相比上年度末增长10.22%，归属于母公司净资产为26.91亿元，较上年度末增长15.05%。

据网经社（WWW.100EC.CN）获悉，2021年，丽人丽妆来自于天猫国内和天猫国际的收入分别为37.09亿元、1.64亿元，同比分别变动-14.78%、1.43%，来自于天猫平台的收入合计38.73亿元，占公司当期营业总收入的比例依旧高达93.2%。2021年，丽人丽妆除天猫之外的其他平台收入为2.82亿元，同比增长228.51%，表明该公司在新兴社交媒体平台业务增长较快。

财报显示，2021年丽人丽妆归母净利润实现4.11亿元，同比增长20.99％，扣非归母净利润实现3.63亿元，同比增长17.32％，实现双位数稳健增长。且整体毛利率为36.46％，相比2020年提高 6.10 个百分点，基本每股收益为1.03元/股，同比增长11.96％，拟每10股派现金红利2.10元（含税）。这表示2021年丽人丽妆的盈利能力仍在稳步提升，毛利率和净利润双双大幅增加，降本增效成果显著。

作为可选消费品，化妆品销售的达成受品牌、广告、体验等主观因素影响较大，是典型的高费用率行业。丽人丽妆作为深耕美妆垂直赛道的代运营商，既是以买断产品的经销模式为主，就需要在经营过程中承担更多的品牌营销、运营的成本。在这种模式下，丽人丽妆电商零售业务的毛利率越高，事实上也就意味着其营销运营成本越低，降本控费的盈利能力越强。

梳理往年财务数据，2014-2020年丽人丽妆归母净利润始终维持双位数增长，呈现长期稳健增长态势，叠加2021年丽人丽妆全年归母净利润为4.11亿元，同比增长20.99%，扣非归母净利润为3.63亿元，同比增长17.32%。如此，丽人丽妆已实现连续8年双位数增长，经营效益突出。

丽人丽妆以精细化运营、营销能力赋能主营业务，品牌运营效率得到有效提升，获客成本持续下降。2021年净利润实现连续增长，是丽人丽妆降本增效成果的切实体现，公司业绩稳健增长具备持续性和确定性。

关键词： 同比增长 降本增效 盈利能力