(资料图片仅供参考)

一年一度的618落下帷幕，京东累计交易额超3793亿元，抖音电商直播总时长达4045万小时,商城场景带动销量同比增长514%。这场由京东发起的大促活动，吸引了淘宝、天猫、拼多多、抖音、快手、唯品会等头部平台，达达集团、网易严选、蘑菇街、苏宁易购、小米等其他电商加入。大促变得更为直接，并且各家都在大力扶持商家，618悄然发生了变化。（详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/2022618）

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示：

1.从战报来看表明消费力和消费信心还在，另外很多需求也需要被满足，通过品类的研究存在此消彼长的情况。促销的作用本身就是促进消费、促进销售。对于618大促来说也是起这个作用。

2.一方面主播是有周期性的。主播的个人魅力包括IP的魅力可能会持续一段时间，但会面临生命周期的问题；另一方面，主播要面临商务、财务、税务、产品质量上的法律风险，知名度更高的主播风险会被放大。对于所谓的“大主播时代”，只能说接下来还会有层出不穷的主播出现，还是会有主播将直播做到几十亿元甚至上百亿元的规模，但这还要取决于平台本身体量。

关键词： 电子商务 变得更为 生命周期