直播行业用户规模正持续上升，艾媒数据显示，截至去年6月，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。随着规模的扩大行业的天花板已经显现，电商直播在加剧行业洗牌。

在今年上半年李佳琦莫名“消失”、罗永浩“退隐”，头部主播在618前接连“撤退”；315和相关部门也纷纷加大监管力度，治理直播乱象；对此，网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）对2022年上半年直播电商十大事件进行盘点回顾。

事件一：拼多多引入新直播模式“虚拟直播带货”

(资料图)

1月17日消息，据市场消息，拼多多引入了新的直播模式，原有拼多多直播支持商家真人直播带货，录播直播带货；现在虚拟直播带货正在拼多多兴起，虚拟直播带货，可以以两种方式参与拼多多的直播。

具体来看，一种是虚拟主播出镜，一种是将录播转直播。这两种方式，都可以实现真人直播的流量权重，并自动回复客户一些问题。以拼多多平台一个卖臭鳜鱼的商家为例，该商家采用录播转直播模式使用虚拟直播卖货。开播30分钟，在线观看流量达370人，比纯录播多出100多人。至于转化，该商家表示，比纯录播要强一些，但是赶不上真人直播的转化，不过作为真人直播之外的流量补充，这位商家给出了较高评价。

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事件二：315晚会曝光淘宝直播间商家

央视315晚会曝光直播电商行业背后的问题：主播秀下限、打擦边球、虚假砍价甚至售假等。曝光了永德祥玉器、石力派、承泽翡翠等在直播间内“越境交易”、销售翡翠的内幕。“永德祥玉器直播间”、“石力派”等公司假冒厂商直销翡翠。主播通过编造翡翠业内身份，进货价88元的劣质翡翠卖198元，编造工厂价、捡漏价忽悠粉丝下单。

“315晚会”曝光翡翠直播间借高价原石发廉价成品后，“点淘app”上的“石力派直播间”正在直播卖货，在收到大量评论“‘315晚会’正在曝光你家”后，该直播间于20:32分中断。

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事件三：薇娅助理爆火 首播带货超1800万

5月7日，琦儿正式在抖音开启直播带货，首播当晚，直播间总销售额为1823.03万元，总观看量达到605.67万，一场直播涨粉超过20万。目前琦儿的抖音粉丝已经突破135万，且还在不断增长。

在5月9日的直播中，琦儿直播间延续了之前的带货节奏。先是在下午3点发布一条短视频，为晚上直播预热。晚上7点开播后，琦儿直播间热度上升。晚上8点50分下播后，琦儿的直播间观看人数达到2755万，销售额为525.83万。

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事件四：今日头条与抖音打通直播电商带货

6月1日消息，近日，今日头条发布通知称，将对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务“将由抖音提供”。通知发布后不久，抖音直播就已迅速地融入今日头条App中。根据体验，用户在首页的信息流推荐中，一般每浏览5-6个图文内容，就会出现一个直播入口，直播的曝光频次大幅提升。

当前推荐的直播内容主要以电商内容为主，比如直播带货，用户可以像在抖音直播间那样，在今日头条的直播间内购物。

此外，今日头条为了承接抖音电商，还在个人主页中提供查看抖音电商订单的功能，并允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内进行购物。业内人士认为，作为内容资讯平台的今日头条，正与抖音打通作为成一个新的电商入口。

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事件五：李佳琦跌倒 淘宝头部直播全军覆没

6月3号，李佳琦更新动态，称因为内部设备故障无法继续直播，还称会在今后的直播中陆续带给大家尚未上播的产品。但在6月3号之后，李佳琦连续停播了13天，甚至连直播间也跟着消失了。

在薇娅、雪梨等纷纷败退后，如今李佳琦也不见踪影。前天有传言李佳琦将复播，但截至发稿前，李佳琦都没有再次直播。有网友发现，李佳琦接下来几天的直播预告没了，淘宝也下架了李佳琦直播间的入口。面对此次李佳琦的突然停播，品牌方们或许比李佳琦更着急。

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事件六：专注直播的蘑菇街发布财报营利双降

6月8日，电商公司蘑菇街（NYSE:MOGU）发布2022财年下半年及全年财报。2022财年，蘑菇街的总营收为3.375亿元，同比下降30%。归属于蘑菇街股东的净亏损为6.398亿元，调整后的净亏损为8260万元，同比均有所扩大。

从业务角度来看，蘑菇街接连错失社区、社交电商等风口，之后将重心放在直播上，且从直播业务GMV占比来看，依赖程度越来越强。然而，自2018财年开始，经历数年增长后，直播业务GMV首次下滑，同比降幅为23.0%。

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事件七：罗永浩发布告别信 原账号变为“交个朋友直播间”

6月14日消息，近日，罗永浩在微信公众号发文称：“真还传”接近尾声，我也要再次创业去了。这一次的创业，是一家 AR 科技公司。罗永浩还称，这个月初，“罗永浩的直播间”已经改成“交个朋友直播间”了。未来几年，新公司是以产品和技术研发为主。

“罗永浩”的微博也会改成“交个朋友直播间”的官方微博。与此同时，AR 公司的同事前两天为罗永浩新开了一个“@产品经理罗永浩”的微博，他可在上面做一些 AR 产品相关的专业交流。罗永浩称，其打算稍后把它改成“罗永浩的辟谣号”并做加V认证。

值得注意的是，罗永浩表示，虽然他已经淡出了交个朋友公司的管理层，但按照他和交个朋友公司的协议，未来几年，他还会在交个朋友官方直播间做几十场带货直播。

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事件八：全民主播与31条红线 直播电商告别野蛮生长

6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》(以下简称《规范》)。《规范》明确，对于需要较高专业水平的直播内容，主播应取得相应执业资质，对网络主播也划定了31条红线，主播不得炒作绯闻、丑闻、劣迹，传播格调低下的内容，不得引导用户低俗互动等。

《规范》对网络主播的具体直播行为提出了要求。在第十四条中，《规范》列举了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的13种行为。结合当前新技术发展，此次《规范》还将利用人工智能技术合成的虚拟主播列入了参照执行的范围。而对于需具备专业性的直播内容，《规范》也对主播提出要持证上岗等更高要求。

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事件九：创新直播带货模式“东方甄选”出圈爆火之际却遭减持

6月22日消息，近日，新东方在线旗下“东方甄选”凭借“双语直播间”迅速出圈受到大家热捧，股价飙升。此外，在618期间薇娅、李佳琦、罗永浩、辛巴四大主播集体缺席，新东方“乘虚而入”。

然而，人红是非多，爆火之后新东方在线却遭腾讯等股东大幅抛售，同时被用户曝出品控问题，新东方在线的股价也“坐上”过山车。针对用户投诉桃子发霉长毛事件，新东方在线方面表示，“已接收到相关反馈，我们非常注重直播间消费者的满意度，已及时退款给消费者”。

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事件十：辛巴正式开启直播带岗 首场直播收17万份简历

6月29日晚8时许，辛巴依次在直播间推介了奇瑞汽车、沃尔沃汽车、歌尔股份、名硕电脑和立讯精密5家企业，并邀请企业的招聘代表进入直播间，一同介绍岗位需求。数据显示，此次直播历时两个小时，5家企业收到报名简历合计17.5万份。

2022年上半年，快手平台相继推出了“新春招工会” 、“大学生云端招聘季”、“快手招工会” 、“军创英雄汇”等一系列活动，为蓝领、大学生、农民工、退役军人等不同群体用户找工作。

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