导读：2022年上半年，抖音进一步进军电商行业，动态频频……人员上，张利东接任张一鸣，抖音高管换将；业务上，抖音加码物流行业，进军私域领域，再次测试种草功能，意在对抗小红书；业绩上，抖音618战绩喜人，直播成绩首次登顶；抖音全面升级“兴趣电商”为“全域兴趣电商”，兴趣成为抖音之后的发展方向之一。

对此，网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）对2022年上半年抖音十件大事进行回顾。

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事件一：张利东接任张一鸣 成多家字节跳动关联公司法定代表人

1月27日，张一鸣卸任多家字节跳动关联公司法定代表人，包括北京字节跳动网络技术有限公司、北京字跳网络技术有限公司、上海字跳网络技术有限公司、蜜柚网络科技（上海）有限公司和北京石贝科技有限公司。

相关信息显示，张一鸣不再担任任何公司的法定代表人。据媒体报道，张一鸣已陆续卸任天津字节跳动海河管理咨询有限公司、天津同融电子商务有限公司、天津字节跳动管理咨询有限公司法定代表人。目前，北京字节跳动网络技术有限公司的法定代表人由北京字节跳动董事长张利东担任。

事件二：字节跳动悄然布局物流 被传投资极兔快递

2月14日，有消息称，字节跳动已完成对极兔快递的投资，用以补齐字节的电商拼图，扩充海外电商布局。针对“字节跳动已完成对极兔快递的投资”一事，抖音电商以及极兔速递方面均表示，消息不实。

尽管否认了对极兔速递的投资，字节跳动在物流方面已有布局，外界亦猜测字节对极兔的兴趣在于完善其跨境电商的物流业务。

据了解，近年来字节跳动不断开拓物流业务，包括投资、自建等。在物流布局探索方面，成立了两家物流子公司：上海道趣跃动物流科技有限公司和上海星辰跃动供应链管理有限公司，其经营范围也聚焦于海关监管货物仓储服务、普通货物仓储服务、供应链管理服务。2021年，连续投资物流机器人赛道：Syrius 炬星、迦智科技、未来机器人。

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事件三：抖音电商二手行业与胖虎达成合作

2月10日，可持续时尚流通平台胖虎成为抖音电商二手行业“星火店”项目二手奢侈品行业首家合作伙伴。据了解，此次合作，除了配合抖音电商在线下场景有所动作外，在线上，胖虎借助于平台重点扶持计划，将线下流量导流至线上，具体包括接入抖音电商会员体系，给予用户线上专属权益；门店店播强势启动推进；门店+线下达人联动，帮助放大行业话题线上声量等。

事件四：发力私域 新增“电商会员”等功能

3月7日消息，据报道，抖音正在转变以往在电商上的打法，不断加码私域功能，加速在私域方面的布局。此前，抖音就被曝出测试粉丝群、铁粉功能。

近期，抖音在App首页内测了“逛街”一级入口，对标淘宝的“订阅”，打造商家版的朋友圈；还增加了“电商会员”功能，为商家打造私域流量池；此外，还内测了“复购券”和“我的常购好物”功能，提高订单复购率。

事件五：字节跳动旗下多公司更名“抖音” 被传上市

香港公司注册处网站显示，字节跳动(香港)有限公司已更名为抖音集团(香港)有限公司，生效时间为2022年5月6日。此外，字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名。

据了解，字节跳动集团旗下共有35家核心企业，其中仅有主体公司字节跳动有限公司更名为抖音有限公司，其余公司名称未有变化，例如今日头条产品关联公司依旧维持原来名称。

此前，市场曾传出字节跳动有意拆分抖音业务单独上市的传闻。此次更名，再度引发了字节跳动或将抖音在香港上市的猜测。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠表示，字节跳动如果想基于未来上市，或者讲在香港上市，把原来的名字变更为抖音对企业会更好一些。因为字节跳动这个名字没有推出去。然后抖音反而现在有几个亿的用户，因此从上市角度看，把公司名变更为抖音应该更好。

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事件六：推出“抖in域见好货”产业带助力计划

5月20日，抖音电商服务商团队推出“抖in域见好货”计划，并提供三大助力。其一，平台级大促，塑造产业带名片影响力；其二，产业带级活动，重推产地名片心智；其三，产业带日常活动，促进商家渗透和跃迁。

据了解，基于常熟产业带的“常熟服装·夏日织造节”计划近日即将启动，这也是“抖in域见好货”计划打造的首个针对产业带的活动。活动期间，平台一方面将通过话题页、直播间Banner等方式，扩大活动声量，另一方面，还将通过邀约达人制造热点话题、组织商家排位赛等活动，进一步提高活动期产业带的GMV产出。

事件七：升级“全域兴趣电商” 抖音电商再发力

5月31日，抖音电商第二届生态大会于线上举行。抖音电商总裁魏雯雯在主题演讲中宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，通过覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家生意带来新增长，助力区域经济发展，未来新场域占比将达50%以上。

去年，抖音电商定义了“兴趣电商”概念，即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。魏雯雯表示，兴趣电商的价值，在于以优质内容将商品和消费者连接起来。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，过去一年，从抖音电商取得的成绩来看，抖音电商在用户转化和留存上取得效果，让我们看到兴趣电商蕴藏着更多的生意机会。另外抖音电商在吸引商家上也下足功夫，建立起相对完善的电商环境。此次升级抖音电商将进一步扩大流量，全局加速发展。

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事件八：再次测试新种草功能 “点赞”按钮改为“种草”

6月8日消息，近日，抖音再次测试新的种草功能，首先是将短视频的 " 点赞 " 按钮改为 " 种草 "，而且在图文种草的内容中，可悬挂商品链接，打通从内容种草到变现的链路。

据了解，抖音在推出 " 图文种草 " 功能、测试 " 种草 " 频道后，又尝试多个新的种草玩法，将短视频的 " 点赞 " 按钮，更换为 " 种草 " 按钮。并且，在短视频中加入完善 " 笔记 " 和添加 " 宝贝 " 的功能，用户对这两项功能分别完善和填写后，平台可在用户刷短视频的过程中，更加精准地向用户推送其喜爱的种草或商品视频、图文内容。

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事件九：618战报商城场景带动销量同比增长514%

6月19日，抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告，展现活动期间该平台消费趋势。报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。

此外，活动期间，抖音助力广大商家复产增效。据统计，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，商家数量同比增长159%。

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事件十：抖音与今日头条打通直播电商带货

6月1日消息，近日，今日头条发布通知称，将对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务“将由抖音提供”。通知发布后不久，抖音直播就已迅速地融入今日头条App中。根据体验，用户在首页的信息流推荐中，一般每浏览5-6个图文内容，就会出现一个直播入口，直播的曝光频次大幅提升。

据了解，当前推荐的直播内容主要以电商内容为主，比如直播带货，用户可以像在抖音直播间那样，在今日头条的直播间内购物。

此外，今日头条为了承接抖音电商，还在个人主页中提供查看抖音电商订单的功能，并允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内进行购物。业内人士认为，作为内容资讯平台的今日头条，正与抖音打通作为成一个新的电商入口。

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