视点!蝉妈妈:《2022上半年抖音电商行业报告》
来源:蝉妈妈 发布时间:2022-08-08 16:10:00


(资料图片)

摘要:2022年平台正处于从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”的重要阶段,在2022年上半年主播更替、品牌自播持续发力,让整个行业焕发新的生机。

2021年-2022年上半年,随着平台内容端的活跃,用户被更多视频和直播触达种草,“认知兴趣”这一过程被加速提升。而伴随着可供选择比价的货品同步快速增长,用户对单个商品的拔草意愿稍有降低,更多进行挑选浏览比价行为,使得“兴趣购买”这一过程的流转效率下降。兴趣电商模式下用户对商品的购买链路可以归纳为“认知商品引发兴趣购买转化”。

2022年上半年抖音电商的成绩究竟如何?有哪些类目是增长最快的品类?报告为您揭晓所有答案。

关键词: 年上半年 快速增长

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