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小红书于2022年发布了“灵感营销·研究院”系列人群价值研究报告。首批报告覆盖美妆、饮料、3C数码三大行业。
报告数据显示,82.5%的美妆用户首选小红书了解美妆个护内容。 近半数的美妆用户表示,在小红书看到美妆产品不超过3次就会被种草,对产品产生进一步了解的想法。
小红书的美妆用户以女性为主,主力群体为95、00后,近7成美妆用户拥有大学及以上学历。近6成小红书美妆用户每月可支配收入超过2000元,拥有极强的消费潜力。内容偏好上,77.1%的小红书美妆用户更爱“刷”美妆博主发布的相关笔记内容,其次是普通用户发布的内容。

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