当前，直播电商的热度与日俱增，不少明星、素人都想要转型直播带货，然而，“翻车”现象也不在少数。在此情况下，消费者、品牌方也陷入迷茫。于消费者而言，虚假宣传、无售后保障、退换货难成为消费隐患；于品牌方而言，高坑位费低成交量让人心痛。而就主播本身而言，自身权益也易受到挑战。在此背景下，北京盈科(杭州)律师事务所股权高级合伙人黄伟主编、法律出版社发行的《网红经纪（MCN）合规与法律指南》著作出版。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/whjj/）

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，该书籍由黄伟、罗悦、毛日晨、蒋婕、崔悦、周旸、严哲瑀、郭家宁联袂执笔，从行业监管与趋势、合同、知识产权、网络营销宣传、合规等角度以数据和实操案例为依托去阐述其这些年在服务客户过程中的思考与总结，实现MCN行业领域的法律服务经验全覆盖，为MCN机构及相关方应对监管与风险问题，提高守法合规水平提供了重要参考。

(相关资料图)

本书主要特色有：

全面聚焦MCN的“三生三世”、直播电商行业监管现状和趋势；

详细梳理MCN行业合同图谱、KOL (关键意见领袖)合同的那些事；

直击直播中常见的知识产权风险、MCN公司广告宣传避坑指南、MCN行业税务的多维合规。

《网红经纪（MCN）合规与法律指南》全书共五个篇章，分别为：

一、行业观察篇

二、合同篇

三、知识产权及人格篇

四、合规篇

五、争议解决篇

（图为北京盈科(杭州)律师事务所股权高级合伙人 星光律师团队负责人黄伟）

该书主编为北京盈科(杭州)律师事务所股权高级合伙人，星光律师团队负责人黄伟，现任杭州律师协会企业法律顾问专业委员会副主任、浙江省律师协会网络信息专业委员会，杭州律师协会互联网信息专业委员会委员。其主要执业领域为互联网领域、电子商务领域法律服务，擅长为上述类型企业提供全生命周期的法律服务。先后获评滨江区优秀律师奖，杭州市律师新星奖等荣誉，入选杭州市优秀青年律师领航工程研修班。

黄伟律师带领其团队专注于互联网和电子商务领域的法律服务十余年，积累了丰富的经验和人脉，深谙电商的各种业态下的法律事务。服务过的客户包括如涵、达人说、彦祖文化、井唐控股、ITIB、柏钧文化等十余家头部MCN机构和张大奕、程十安、张林超、王柠萌等百余位知名KOL达人。多次受邀参与电子商务法、社交电商经营规范、网络交易监督管理办法、直播营销管理规范等立法调研活动，多次就直播电商、MCN领域的问题接受央视新闻、新华社、澎拜新闻、杭州电视台等媒体的采访，2019年一手创办国内首批MCN公众号“星光互联网观察”，源源不断地输出MCN相关原创精品文章。

此外，本书也得到了冯敏、方拓、施杰、刘芳、叶超、徐凯特等业内专家的联袂推荐。

杭州如涵控股股份有限公司董事长冯敏：无论是刚进入MCN行业的从业人员，还是MCN行业的“老江湖”，都可以从这本书里获得想要的一些法律知识，确实是常读常新，不负“指南”之名。

杭州缇苏电子商务有限公司董事长施杰：这本书完全站在网红电商从业者的角度，主创团队深入了解了网红电商行业中存在的各种实践性问题并进行分析，从具备高度可操作性的角度结合自身丰富的实践经验，充分解答了实践中的常见问题，抓住了网红电商人的痛点所在，为网红电商的健康发展提供了应对之策，是值得一读的一本好书。

铜陵彦祖文化传播有限公司CEO刘芳：这是一本由深耕网红行业多年的律师团队根据多年业务实战经验打磨出来的好书，书籍内容涵盖了大多数MCN机构和红人常发的疑难问题和法律需求，这本书已经成为我手边随时翻看相关法律知识的工具书，专业且便捷，推荐给大家!

北京达人说文化有限公司CEO叶超：书籍内容干货十足，诚意满满，网红行业中频发问题基本上都能在这本书中找到答案无论你是想入门了解网红行业还是已经身在网红行业中但还想做更深一步了解的，都可以看看这本书，会有意想不到的收获!

聚集国际创新设计创始人徐凯特：国内少见的系统性介绍红人经纪法律问题的书籍，本书结合业务角度挖掘了一个个红人经纪业务领域的疑难法律问题并给出解决方案。这些解决方案不仅需要多年从事红人法律业务的经验，还需要法律人经常性总结复盘实务问题才能得出。

此书已开始销售，可通过京东、天猫、淘宝、拼多多、苏宁易购等各电商平台及线下书店直接购买。

当下，直播电商、网红经济呈现出极强的爆发性，成为了企业转型的重要抓手。然而，直播电商在迅速发展的过程之中，出现了诸多乱象。据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）受理用户维权案例显示，发货问题、商品质量、虚假促销、网络欺诈、货不对板、售后服务、退换货难等方面；主要涉及平台有：抖音电商、快手电商、点淘（淘宝直播）、蘑菇街、京东直播、洋码头、小红书、玩物得志、有播、地鼠湾、至尊宝物、微拍堂、红豆角等。

其实，自2016年国家广电总局制定首个网络直播监管政策以来，相关部门在网络直播领域已出台十几个专项管理文件。2021年，多个直播电商平台积极更新完善平台规则，推出管理规范、负面清单、处罚规则等细则促进各方合规经营。部分平台在2021年针对性地开展了虚假宣传、恶俗炒作等违规行为的专项治理活动，对违规商家与主播进行处罚，加速直播电商行业生态的规范化进程。

正如黄伟所言：随着MCN行业的快速发展，很多违法违规现象也充斥着整个行业，影响了行业的健康发展，随即监管部门多维度对行业开始整治，颗粒度也越来越细，行业相关的法律法规也陆续出台，规范着整个行业的发展。

在监管部门、行业协会、直播平台等多方面共同努力下，直播电商行业迎来规范化发展新阶段。相信未来直播电商依然能朝着更有序、更健康的方向发展。

关键词： 法律服务 律师协会 知识产权