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世界杯足球比赛火热进行，“足球消费”也在不断升温。抖音电商近日公布数据显示，该平台球衣、加油小喇叭、桌上足球机、足球等商品销量暴涨。其中，11月17日至23日，抖音电商里的球衣销售量同比增长了513%，加油道具小喇叭和桌上足球机的销量同比分别增长了298%和197%。

抖音集团是2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。在11月20日世界杯开幕当晚，抖音直播中，卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜在开幕式亮相，吸引了众多网友关注。大量与球赛相关的优质内容带动了卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜周边商品在抖音电商的销量增长。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，11月17日至23日，抖音电商里的卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜周边商品销量近7万件，环比增速超2000%，诸如拉伊卜与足球合影的3D手办等商品受到了很多消费者喜爱。

球服、抱枕、水杯等世界杯周边商品在抖音电商同样大受欢迎，销量环比暴增近600%。球迷们在抖音看球之余，可以在更多相关短视频、直播里看到感兴趣的世界杯周边，也可以主动搜索自己想详细了解的周边产品，继而轻松下单购买。

蒙牛、阿迪达斯、可口可乐、百威、海信、vivo等品牌是本届世界杯赞助商，这些品牌也在抖音电商火力全开，通过直播带货销售旗下产品。抖音电商也联动这些品牌及世界杯官方授权经销商上线主题货品，更有针对性地满足广大球迷的需求，增强看球氛围感。据统计，世界杯开赛前后，抖音电商核心授权官方商家销量环比增长近100%。

有相关购物需求的消费者，还可以打开抖音，主动搜索“抖音燃情好物季”活动页面，购买世界杯相关商品。“抖音燃情好物季”是该平台为迎接世界杯，特别上线的主题活动，通过在电商内容、商城、品牌好货和消费者之间搭建桥梁，满足大众在世界杯期间的品质购物需求。抖音电商还将在燃情好物季活动中推出多场足球体育主题的特色直播间，融合赛事热点向消费者推荐优价好物。

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