导读：2022即将过去，年终大促“双12”的脚步也已临近。对于消费者来说，这将是今年最后一次囤货的好时机，之前没有“血拼”尽兴的“尾八人”又可以蹲点抢购了。而对于电商平台和商家来说，双12是年尾冲业绩的绝佳时段。因此，天猫、淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等电商平台又放大招，推出一系列新玩法。（详见网经社专题：12.12年终大促 低调来袭https://www.100ec.cn/zt/2022s12/）

出品｜网经社网络零售部

(相关资料图)

作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

1.淘宝：双12活动

活动时间：

预热时间：12月8日0点至10日19时59分59秒；

正式时间：12月10日20点至12日23时59分59秒。

优惠力度：

满200元减30元

平台玩法：

（1）平台红包：12月8日至12日期间，平台将发放限时双12红包，不定时开放领取，红包使用时间有限，过期未用将自动失效。

（2）前N秒杀：限时12月12日0点至1点，仅此一场，部分产品支持前N秒杀，有5折、8折、9折、9.5折四档优惠，该活动可以和店铺优惠券、跨店满减等叠加使用。

（3）限时红包：双12当日晚上20点、21点、22点，共有三场红包雨；12月9日到12月12日10点、16点、22点，可抢满200减100大额店铺优惠券，双12当日可抢满300减200大额店铺优惠券。

2.天猫：双12品牌盛典

活动时间：

预热时间：12月8日0点至10日19时59分59秒；

正式时间：12月10日20点至12日23时59分59秒。

优惠力度：

满300元减40元

3.京东：12.12大促

活动时间：

预热期：12月8日00:00:00-12月10日19:59:59；

正式期：12月10日20:00:00-12月12日23:59:59。

优惠力度：

满300减40元

平台玩法：

（1）大促跨店满减

每满300元减40元（优惠封顶40,000元，全品类均可参与）

（2）红包雨

京东12.12活动全周期互动玩法，以主会场为主要阵地，在每日流量、销售高峰时段开启发放，以通用型红包为主，打通【领福利】到【去购物】链路，有助于提升转化。同时，红包雨以店铺优惠券形式进行分发推荐，以一触跳转为核心功能，报名商家可获得黄金时段的店铺流量加持。

4.拼多多：12.12年终大促

活动时间：

12月01日00:00-12月15日00:00

优惠力度：

满300元减40元

平台玩法：

（1）全类目搜索推荐专区

获取打标特权、搜索推荐特权、

商详腰封特权、大促补贴特权

（2）品牌专享通道

获取打标特权、搜索推荐特权、

商详腰封角标特权、大促补贴特权

5.抖音电商：双12好物狂欢季

活动时间：

12月01日00:00:00-2022年12月12日23:59:59

平台玩法：

1.带货短视频任务赛、好物直播间、直播任务赛

2.12月06日至10日，抖音平台将在线上专区特别推出“好物新国潮”版块，消费者可以对国货官方店铺、地方新农人、非遗老字号等直播场次进行预约。

6.快手电商：12.12宠粉节

活动时间：

11月28日00:00:00-2022年12月12日23:59:59

平台玩法：

（1）主播排位赛

（2）品牌排位赛

11月28日-12月12日活动期间，平台将依据商家类型划分主播赛道和品牌赛道，依据行业属性划分垂直赛道。参与排位赛的主播和品牌经过多开播、多带货的方式参与到活动中来，最后依据直播带货销售额和买家数的综合排名，上榜商家会在主会场、直播间等位置展现，日均千万级流量曝光，还有时机取得线下晚会门票，直通晚会现场。

7.唯品会：12.8特卖大会

活动时间：

11月30日20:00:00开始

平台玩法：

（1）活动节奏上，“12.8特卖大会”将先后开启开幕盛典、品类轮动期、高潮期、“12.12年终特卖盛典”；

（2）限量爆款、品类日、尖叫直播夜、百大品牌盛典、冬季暖物盛典、万物来潮等活动；

（3）消费场景：百大品牌盛典中，唯品会将联合宝藏大牌，为消费者带来新潮、超值好物；针对消费者的寒冬保暖需求，唯品会上线冬季暖物盛典；年轻人购物需求多样，唯品会开辟年度趋势大赏，悦己经济、颜值经济、潮流经济、健康经济等七种消费趋势与延伸好物，将全方位满足消费者需求。

8.苏宁易购：12.12年终购物节

活动时间：

定金期：12月07日00:00:00-12月10日19:59:59；

尾款期：12月10日20:00:00-12月12日23:59:59。

优惠力度：

满200减30元

平台玩法：

（1）预售为本次12.12年终购物节重点营销玩法；

（2）场景套购12.12年终购物节期间以场景推套购，针对套购用户发放500、1000两档易券。

9.视频号：双12品质生活节

活动时间：

12月8日00:00:00-12月12日24:00:00；

平台玩法：

准备蓄水：12月2日至12月8日，活动页面配置和上线，重点直播短视频预热和预约开启；

上线执行：12月2日至12月12日，活动页面曝光，广场入口直播间展示，私域流量导入，活动专属流量支持；

高潮阶段：12月12日，流量扶持，直播间促销商品加持。

10.蘑菇街：12.12年终宠粉节

活动时间：

12月1日-12月12日

活动节奏：

12月1日至2日预热期，蘑菇街主打设计款女装超前购，由全平台红人主播重点带货加预热，让粉丝可以超前抢购双旦和春节节庆服装，暖冬新款毛呢、皮草和羽绒服等服饰或将成为此次大促爆品。

12月3日至12月6日，蘑菇街主播将发起各类宠粉专场，如轻奢珠宝、运动服饰、品牌男装等。

12月9日至12月12日，大促爆发期间，蘑菇街提供全品类时尚好物，为粉丝带来“一站式买齐”的消费体验。

平台玩法：

1.主播直播间将提供整点福利，有万元现金红包、1折起破价商品，还有品牌电器、大牌美妆等超多好物抽奖免费送，还会继续提供更多如“免单1分钟”的创新玩法。

2.众多主播还在蘑菇街平台提前发起了许愿活动，在12月7日前收集好粉丝心愿，最后一次性实现1212个粉丝年度心愿。

3.蘑菇街也联动主播提供双重补贴，为粉丝直接提供“满269-25”、“满200-20”、“100元神券”等大额优惠券和红包。

网经社启动“直击双十二”特别系列策划，通过滚动播报、专题直击、全媒体发布、媒体评论、投诉维权等方式报道，密切跟踪天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、抖音电商、快手电商等各大电商，对双12持续播报、监测、评论。（如果您是业内人士，欢迎咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)

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