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12月14日，第八届金树盛典在上海隆重召开。本届大会以“新生·无界”为主题，意在探讨全球母婴产业发展新趋势，捕捉全球投资并购新机会，同时，今年的金树奖也为2022年坚守初心与品质、推动行业发展的品牌、人物、机构、公益项目等颁发奖项，以传递榜样力量，树立行业正能量循环，共建孕育友好型社会。

宝宝树集团联席董事长高敏出席并发布《新生·无界——2022母婴行业发展报告》，指出“面对新政策环境、新产业格局、新用户群体，母婴行业从业者必须敢为新生、打破边界。宝宝树深耕母婴行业15年，坚持以用户为中心、做用户的朋友，做品牌的战友，赋能品牌做时代的舵手，共谋后疫情时代新增长”。

图：宝宝树集团联席董事长高敏分享《新生·无界——2022母婴行业发展报告》

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，报告强调，中国母婴市场进入消费4.0时代，95后、00后母婴家庭消费者心理和行为处处体现着时代的烙印，她们愿意为“个性”买单，喜欢“尝鲜”，崇尚多元化的育儿理念，是未来10年的母婴消费主力军。只有理解用户“个性”、具有品牌“个性”的品牌，才能赢得用户忠诚。

当前，不同品牌创新的突破点主要聚焦在高线城市vs低线城市、高奢产品vs大众产品、线上渠道vs线下渠道三个方向，同时面临品牌老化、创新成功率低、营销成本越来越高三大痛点。高敏表示，做时代的舵手需要未雨绸缪，破局之道在于：以“硬核科技”提升品牌产品壁垒，以个性新营销、轻重联营等“精准创新”打破创新困境、以“生态联盟”整合资本资源实现规模化增长。

宝宝树及复星产业生态坚决做品牌的战友，致力于为品牌个性化创新提供综合解决方案。宝宝树将以“智能化平台”“裂变式渠道”“合伙式研发”“共创式供应链”“互动式营销”等创新多元模式，助力合作伙伴形成消费4.0时代的“智能用户运营核心”及“数字化价值链闭环”，并整合生态资源为品牌提供高价值的用户运营、精准的研发创新和全域渠道拓展等定制化的综合解决方案。

2022年，宝宝树持续推动“三横三纵，两翼齐飞”战略落地——横向布局流量业务、消费业务、服务业务三大领域，纵向精耕精益运营、科技驱动、生态拓展三大能力，借助复星产业与全球化能力不断完善生态体系，启动投资并购、国际化两大引擎，全面布局新一代母婴消费服务市场，实现从母婴垂直社区平台发展成为年轻家庭生活方式解决方案的提供者，致力让全球母婴家庭共享美好生命旅程。

宝宝树创新推出“品效合一”商业运营体系，将三大核心能力深植母婴家庭消费全链路，助力商业合作伙伴建立品牌影响力、产品竞争力以及用户运营力，从而实现转化效果与供应效率的提升；同时，整合复星C端全球家庭用户市场，2Link端全球供应链及渠道布局能力，M端全球选品、智造及多产业赛道布局，以及全球投融资布局与资源整合能力，消弭产业供给端与用户需求端之间的壁垒。

宝宝树在会上提前预告了2023年的营销关键词“整合+多样+创新”，将以“人群引领”达成“从孕育到大童”、“从母婴到家庭”的全孕育阶段人群覆盖；以“专业引领”实现后疫情时代的“全面健康守护”及“全场景服务”；以“口碑引领”实现“从圈层到大众”、“从国潮到新潮”的跨越；以“价值引领”满足新生代宝妈的“悦己”女性力、启迪儿童的“快乐”成长力，最终实现与品牌共同引领新趋势、新航向，焕发商业发展新活力。

可持续发展理念的普及和深入，也让ESG理念的践行成为衡量企业长远健康发展的重要维度，受到投资者、政府监管的高度关注。企业践行ESG承担社会责任，不仅在于社会公益，还在于对行业、对社会的长期赋能。高敏强调：“宝宝树以爱为核引领可持续发展与社会责任。以绿色发展、社会责任以及治理效能为核心的ESG概念，将对市场消费决策产生深远的影响，宝宝树也将继续携手社会机构、合作伙伴、家庭用户，共同促进行业可持续发展，让全球母婴家庭共享美好的生命旅程。

关键词： 可持续发展 行业发展 社会责任