圣诞节前夕，全球时尚旅行生活方式领先品牌——新秀丽（Samsonite）宣布与得物App达成全面深度合作。12月23日，新秀丽品牌正式入驻得物App，除了提供丰富的箱包及时尚单品，还为得物App用户提供独家Jean-Michel Basquiatx Samsonite C-Lite全球限量艺术家联名系列新品，中国区500件仅在得物发售，并为得物用户提供品牌官方质保服务；结合年轻人圣诞节送礼的需求，还推出圣诞限定礼盒新品；此外，新秀丽将同步入驻得物App社区，以多元形式与年轻用户建立日常交流、沟通品牌文化。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，新秀丽大中华区总裁马瑞国表示：“得物App聚集的年轻人和对年轻新需求的深刻洞察，以及交易与社区的一体性，将帮助品牌为中国最懂潮流的年轻人、和崇尚流行文化的千禧一代旅行者，带来更年轻、更酷、更有个性的品质消费和互动体验，这是品牌在年轻化上的一次全新布局。”

年轻人追寻精神共鸣，国际大牌用艺术家联名新品深耕年轻人市场

(资料图)

此次新秀丽在得物App独家发售Jean-Michel Basquiatx Samsonite C-Lite艺术家联名系列新品，产品设计融入美国知名涂鸦艺术家Basquiat最具标志性的皇冠小恐龙图案，致敬Basquiat的新表现主义风格，诠释年轻人对创新与突破的追求。

新秀丽的供给新思路，来自于涂鸦这一艺术形式备受年轻人推崇。在得物App社区，“涂鸦”艺术相关内容达22.5万篇，年轻人创作涂鸦作品、分享带有涂鸦设计的潮流好物。“诞生于60年代初的涂鸦艺术与嘻哈文化息息相关，因自带潮酷性、个性，能够在年轻人内心中建立强烈的精神与情感共鸣”，得物App上的一名资深策展人表示。

新世代消费者成长于物质丰富的时代，相较前辈代际，他们更具个性审美主张、追求精神文化共鸣。在得物App，艺术已经融入年轻人的潮流生活方式，他们打卡潮流艺术展、交流艺术观点、购置艺术新作，得物App社区上艺术相关的分享和创作超50万篇，每周超2亿人关注艺术话题；百余位潮流艺术创作者自由分享、创作街头涂鸦、新派书法、潮流展览等作品。国内外600多位艺术家入驻得物App并发布作品。

年轻人对艺术的精神追寻，引发品牌与艺术跨界融合的风潮。今年春节，不少国际品牌与中国艺术家，结合传统生肖打造“艺术家联名”系列在得物App发布，激发年轻人的精神共鸣。“通过得物App把握年轻人最新的真实需求，并反哺至品牌产品的迭代创新，国际大牌在深耕年轻市场的同时，也在持续收获年轻人的精神认同，与年轻人建立起紧密连接”，业内人士表示。

年轻人带来新契机，国际大牌破圈打造品牌增量

深耕中国市场27年，新秀丽牢牢占据中国箱包行业的龙头地位，高品质行李箱的代表性品牌形象深入消费者心智，但眼下消费需求愈发多样、个性的年轻消费者，品牌如何从年轻人多元化需求出发，建立起品牌新增量？

据悉，在得物App，女性用户占比达48%，手袋是她们关注的热点话题之一。关注到得物App女性用户对手袋的喜爱，此次正逢圣诞节，新秀丽提供了包含品牌LADYSAM节日限定款手袋新品的圣诞限定礼盒，包身设计灵感来自新秀丽的经典贝壳元素，红色皮质搭配银色链条，正符合圣诞节日氛围。“通过瞄准年轻女性更关注的时尚品类，结合她们喜爱的圣诞节打造节日限定款，向热衷时尚潮流的年轻女性渗透，品牌在得物App找到了品牌增量的有效落点”，业内人士表示。

上述人士认为，此次新秀丽选择与得物App达成深度合作，是品牌在年轻人中，建立年轻化、时尚化品牌形象的关键一步，“得物App凭借鲜明的年轻、时尚、潮流标签，已成为国际大牌触及、了解、响应年轻人，并为未来培养更多消费群体的首选阵地。”

关键词： 品牌形象 生活方式 深度合作