过年是中国人阖家团聚、安顿身心的传统大节，置办年货是亿万家庭的头等大事。

【资料图】

12月26日，拼多多正式启动2023年年货节。期间，平台将联合全国各省市上千个地标产区，优选百万品质商家，从供应源头为“多多好年货”保驾护航。拼多多将全力激发和匹配春节新消费浪潮，推动各大原产地把握年货销售旺季，开拓全国市场，带动农民增收。

近年来，随着电商平台、物流体系的不断渗透，城乡年货采买已经从过去零散的线下模式，转变为线上一站购。今年拼多多的年货供应更加丰富，从东北到海南、上海至新疆的农特产，延伸至美国开心果、智利车厘子、挪威北极鳕、阿根廷红虾、爱尔兰面包蟹等全球直采的尖货，帮9亿消费者一站“拼”齐过年所需，让“菜篮子”“果盘子”“米袋子”丰盛充盈。

▲12月26日，拼多多年货节大促上线。15天活动期间，平台将继续对生鲜农产品“零佣金”，倾斜价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，持续满足城乡消费者的年货需求。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，拼多多年货节负责人表示，今年年货节将持续15天，活动期间，平台将继续对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等创新消费模式，持续满足城乡消费者的年货需求。

年货扩围：从农副产品到全球尖货

辞旧岁、贺新年，浓郁的中国“年味”在团圆中流光溢彩。“年味”是一种具体而细微的美好，是高高悬起的大红灯笼、门口张贴的春联，是山东乳山生蚝、天津狗不理面食、广西荔浦芋头、福建佛跳墙等来自全国各地的美食摆上桌面。

作为天津“风味三绝”之一的狗不理包子，其鼎鼎大名在全国早已是家喻户晓。狗不理包子的制作技艺被列入“国家非物质文化遗产名录”。

“随着年货节来临，店铺的曝光和点击在不断提升，销量每天都处于增长状态，期望今年的年货节再创更高的销量。”狗不理食品官方旗舰店相关负责人介绍，以前的销售渠道大部分在本地，顾客到各个门店购买为主。近几年，以拼多多为代表的新电商渠道极大拓展了消费群体。为了迎接一年一度的年货节，狗不理专门研制了蒸蒸日上面食礼包与家宴礼盒，作为电商渠道的主推产品，让全国各地千家万户的消费者品尝到年味十足的“中华老字号”。

▲狗不理包子的制作技艺被列入“国家非物质文化遗产名录”。图为师傅们在手工制作狗不理年货产品。狗不理｜图

乳山牡蛎每年春节也广受关注。在“中国牡蛎之乡”山东乳山，牡蛎鲜品市场占有率全国第一，每年11月到次年4月是牡蛎集中大量上市的时节，年货节也因而成为当地最繁忙的销售旺季。

老同学蛎洱海团队从2019年开始入驻拼多多，目前在拼多多开设店群，主营生鲜水果及生蚝，精准满足不同的消费需求。老同学蛎洱海团队相关负责人表示：“目前店铺月销10万单，月营业额超过500万元。”

此外，美国开心果、智利车厘子、挪威北极鳕、阿根廷红虾、爱尔兰面包蟹等全球直采的尖货也进入拼多多年货清单，助消费者一站尝遍全球美味。

以爱尔兰面包蟹为例，该品种主要产地是爱尔兰和苏格兰，栖息于水深30到100米的沙质或沙泥质海底，由于体型较大、膏脂丰腴、肉质丰满，是全世界最多膏的蟹种之一，又被称为“膏蟹之王”。

▲登陆拼多多年货节的爱尔兰面包蟹，栖息于水深30到100米的沙质或沙泥质海底，是全世界最多膏的蟹种之一，被称为“膏蟹之王”。 路远航｜摄

在拼多多平台，用户对面包蟹的好评如潮。“个头大、新鲜，拿回来里面的冰袋跟面包蟹都没有化，谢谢老板的诚信经营，过年可以和家人们一起分享美食了。”“之前一直是大闸蟹，后来干脆买这个，吃得实惠点。黄很足，吃得直接噎住了。”

年货节，帮年轻人在家门口把钱挣了

对消费者而言，年货办得齐全，寓意来年丰足；对农副产品生产者来说，年货节能否俏销，相当程度决定着这一年的收成是否充分兑现。

在甘肃省庆阳环县，当地人长期保持着养羊、吃羊的习惯，特别是过年时，家家户户都有大冰箱，用来储存羊肉。不过真正靠羊致富，就是这几年的时间。

七八年前，85后返乡创业青年刘国宁还是贫困户。他返乡卖羊的第一年，骑着摩托车赶班车去县里发快递，卖羊肉。地方偏远，快递费昂贵，但因为电商销路好就一直咬牙坚持。

“最初是帮家里卖，销量越来越好。目前家中有自养羊圈8个，占地30亩，共计1500只羊。”刘国宁表示，除经营电商外，还做养羊合作社，帮村民卖。

▲85后返乡创业青年刘国宁带着老乡们一起，把甘肃环县的羊肉卖向了全国。刘麦｜摄

村民养殖刚开始主要是靠多年累积的经验，遇到搞不定的技术难题，还得去求助真正的专家。目前环县开始引入科技力量，规模化养羊，饲料、种羊、肉羊、草场、科学喂养、屠宰深加工、电商冷链运输，一条龙发展。

“在目前环县整个电商销售份额中，拼多多占比35%，在所有电商平台中排第一名。目前在环县，将近有400名大学生从事羊肉产业，他们分布在行业的各个环节，饲料销售、养殖、电商销售等。”环县畜牧兽医局党组书记曹志鹏表示，2019年，当地持续推进“大学生养羊千人计划”和“万名职业农民培训计划”，培训养羊年轻人826人，建办县职专畜牧兽医专业“2+3”委培班，累计在读8个班380人，106名学生被送往甘肃畜牧工程技术学院大专班学习深造。

在广西荔浦，芋头已成为当地重要产业。荔浦芋又称“槟榔芋”，清朝康熙年间，被列为广西首选贡品，2005年，荔浦芋被选为国家地理标志保护产品。

“把年货节的芋头都放在这边，不要误把活动的芋头发出去了。”荔浦芋口福食品科技有限公司仓库内，龙启强正指挥着工人将为拼多多2023“年货节”活动准备的芋头储存起来。为及时发好年货，他已经准备好了100吨荔浦芋头。

在仓库内，除了粗加工，还有专门用于深加工的流水线。工人们会将清洗好的芋头放在削片机上去除外皮，送入无菌车间，由专人切割成块，送入零下三十五摄氏度的冷库中。处理好的芋头将会被加工成奶茶店常用的小料芋泥、独立包装的芋头片等产品送往各地。它们带有荔浦芋头独特的浓香、粉糯的口感，属于“上等货”，一经上架往往马上被采购一空。

▲为及时发好年货，龙启强已为拼多多2023年货节活动准备好了100吨荔浦芋头。何淞荧｜摄

“我希望让更多消费者在过年期间也能够品尝到纯正、价格适当的荔浦芋头。”龙启强笑着表示，冬季寒冷，一道热腾腾的芋头菜能给消费者的年夜饭桌上增添几分暖意，通过拼多多，他可以将更多“暖意”送至消费者手中。

荔浦市马岭村民陶新梅曾在广东打工，近两年她听说家乡的芋头产业正在经历一场“蜕变”，在外闯荡的她毅然决定回家。如今，她一边种植家里的12亩芋头，一边在农闲时兼任芋口福公司的分拣员。双份收入，让她觉得日子很踏实。李赵明也是马岭的一名农民，他种植芋头已超过15年。他今年种植的十几亩荔浦芋头产量不错，每亩能给他带来一万多元的收入。

“我们还有山西、陕西、新疆等各大产区的订制创意苹果，一年在平台卖出8000万元的90后夫妇给消费者准备的秭归脐橙，四川和湖南的腊肉，安徽的炒货……”拼多多年货节负责人表示，“年货节一头连着亿万消费者，一头连着千万农民家庭，我们将用心做好连接，精准匹配，给足资源和补贴，助同胞们一起过个心怀喜悦和希望的开心年。”

关键词： 荔浦芋头 农副产品 狗不理包子