当前报道:网经社陈虎东:MCN转型的重要方向就是成为品牌孵化机构
来源:网经社 发布时间:2023-01-03 15:19:42


(资料图片)

12月27日,据微念官微消息,微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方达成和解。

同时,持有所有“李子柒”商标的四川子柒文化传播有限公司(简称“子柒文化”)发生工商变更,微念方面持股比例由51%降至1%,且微念大股东刘同明退出高管行列。

在诉讼的一年中,李子柒经营的各类社交账号全部停更。在B站、YouTube等主要平台上,李子柒的最后一条更新视频停留在去年7月。

2016年,微念与李子柒达成合作,以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP,内容创作由李子柒团队主导,商业运营则由微念主理。李子柒的四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月,微念和李子柒分别持股51%和49%。

至此停更500多天之后,双方之间的纠纷走向终局。但未来头部主播与MCN之间的关系该如何处理,走向何处?(详见网经社专题:微念与李子柒“纠缠”500多天终于和解双方将继续合作?http://www.100ec.cn/zt/lzqqswn)

对此:网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示:

1、目前MCN机构过度依赖头部红人,这也是当下众多MCN机构的共同困扰。即使是行业头部的MCN机构,这个困扰在当下也是始终存在的。另外,MCN机构在国内发展的环境相对于国外而言,还是比较好的,一个很重要的原因是国内的平台多元化程度较高,多元平台为内容生产提供了多元化的生态,因此MCN的变现渠道反而是比较多的。这样就造成了一个结果,即,适合多元化平台的网红成为众多MCN的追捧对象,MCN机构对网红过度依赖。这也在很大程度上说明了MCN的网红孵化机制和产业化能力还是比较弱的,代销、运营、谈判能力,甚至自主化供应链能力都比较弱,导致其变现的流量基本上都是依靠网红带动。因此目前头部主播与MCN机构之间的包含股权之争在内的矛盾,是可以理解的。

2、MCN转型的一个比较重要的方向,就是成为品牌孵化机构,或者走向国际化之路(例如李子柒的视频,就被国外纷纷关注)。因此供应链的整合能力、内容生产能力、专业孵化能力等,都是其未来发展需要整合的方向,目前头部主播和MCN之间出现一些矛盾,本身就说明了双方各自都没有找到一个比较合适的合作点,这也是当下内容市场的一个现实生态,双方的深度融合后产生的产业化能力,仍亟待提高。

关键词: 有限公司 电子商务 最后一条

上一篇:

下一篇:

猜你喜欢

当前报道:网经社陈虎东:MCN转型的重要方向就是成为品牌孵化机构

当前报道:网经社陈虎东:MCN转型的重要方向就是成

12月27日,据微念官微消息,微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方达成和解。同时,持有...更多

2023-01-03 15:19:42
天天亮点!网经社莫岱青:部分生鲜电商亏损严重 无法形成“自我造血”

天天亮点!网经社莫岱青:部分生鲜电商亏损严重

2022年,生鲜电商陷入“沉寂”,巨亏、收缩、裁员等频频发生。每日优鲜发布财报显示,2021年净亏损...更多

2023-01-03 15:13:25
网经社陈虎东:生鲜电商的困境是我国冷链市场痛点反映

网经社陈虎东:生鲜电商的困境是我国冷链市场痛点

2022年,生鲜电商陷入“沉寂”,巨亏、收缩、裁员等频频发生。每日优鲜发布财报显示,2021年净亏损...更多

2023-01-03 15:04:59
网经社庄帅:MCN与主播无法明确利益关系就容易出现股权纠纷

网经社庄帅:MCN与主播无法明确利益关系就容易出

12月27日,据微念官微消息,微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方达成和解。同时,持有...更多

2023-01-03 15:11:36
环球快播:【电商快评】撤城 亏损 入局新业务 2022年生鲜电商&社区团购复盘

环球快播:【电商快评】撤城 亏损 入局新业务

2022年,生鲜电商陷入“沉寂”,巨亏、收缩、裁员等频频发生。每日优鲜发布财报显示,2021年净亏损...更多

2023-01-03 14:09:18
信息:天猫防疫物资48小时发货率升至80%

信息:天猫防疫物资48小时发货率升至80%

1月3日消息,目前淘宝天猫上退热类药品、连花清瘟、N95口罩、新冠抗原自测盒、体温计、制氧机、酒精...更多

2023-01-03 12:10:00
环球今热点:驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023元旦出游总结报告》

环球今热点:驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《

1月3日消息,驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023元旦出游总结报告》(以下简称“报告”),分...更多

2023-01-03 11:08:51
环球讯息:国联股份:公司拟使用不超9亿元闲置募集资金暂时补充流动资金

环球讯息:国联股份:公司拟使用不超9亿元闲置募

1月3日消息,北京国联视讯信息技术股份有限公司(以下简称国联股份或公司)日前发布关于使用部分非...更多

2023-01-03 11:03:25
环球头条:杭州市发布外卖阶段性运力保障财政补贴发放方案

环球头条:杭州市发布外卖阶段性运力保障财政补贴

1月3日消息,杭州市市场监督管理局12月30日发布杭州市外卖、快递行业阶段性运力保障财政补贴发放方...更多

2023-01-03 11:09:19
每日快播:eBay在英国推出ReSELLution计划

每日快播:eBay在英国推出ReSELLution计划

1月3日消息,eBay在英国推出ReSELLution计划,该计划旨在通过出售家中未使用和不需要的物品来增加收...更多

2023-01-03 10:58:31

© 2012-2020 财经快报网 版权所有

网站联系邮箱:435 227 67@qq.com

琼ICP备2022009675号-3