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近日，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平在接受《国际商报》记者采访时表示：

1、京东关停泰国和印度尼西亚站的主要原因一个是泰国和印尼站点的市场业绩不及预期，在激烈的竞争中并没有在市场中站稳脚跟。另一个是其本地化进程不彻底，虽聘请了大量的本土员工，但很多决策依旧沿用国内的市场经验。

2、近年来，东南亚市场成为国内电商企业出海的首选，但当地竞争也十分激烈。Shopee和Lazada两大龙头企业已占据一定的市场份额，Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等玩家早有布局，字节跳动旗下TikTok Shop、唯品会等也在近年来纷纷入场，面对如此竞争格局，电商企业要想脱颖而出并不容易。

3、出海已成国内互联网企业寻求更多想象空间的共识，但京东此次调整业务也为行业发展敲响了警钟。中国电商出海还需不断探索。

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关键词： 站稳脚跟 主要原因 龙头企业