美团闪购：即时零售成为本地零售的增量场天天观天下

来源：网经社发布时间：2023-02-20 10:04:21

近日，美团闪购发布的《2023新春消费趋势洞察报告》（以下简称“报告”）显示，今年是疫情开放的第一个新年，在外务工人员终于回到家乡，旺盛的消费血液从北上广深大动脉奔涌到五六线城市的毛细血管，结合各地积极出台的消费券/购物券、品牌专场促销会等促消费政策，促进了消费内循环，拉动经济增长。

由于消费者在春节年货采购过程中遇到诸多痛点，加上“云拜年”逐渐成为人情来往的新常态，即时零售给本地零售带来新机遇。报告在对年货节期间各年龄层交易用户数、购买商品种类、餐饮团购、下单城市等数据进行整理分析后发现，年货节期间消费趋势呈现年轻化、新品类、低线渗透的新特点：

(资料图片仅供参考)

趋势一：Z世代主导年货采买权

Z世代已经逐渐主导年货采买权，而相比于线下赶大集和在电商平台囤年货，通过即时零售的方式办年货成为更受这些年轻人的青睐。

报告显示，从2022年到2023年，95后年货节交易用户数增长25%，95后交易用户年货节交易额增长41%。

Z世代习惯于“有求必应、快速响应”，相比与囤货式的计划消费，他们更爱能做到即买即到，“按需多次”的即时消费。于Z世代而言，参与线下赶集、逛早市等更多地是满足他们对于“仪式感”的追求。

Z世代消费者对年货的需求有新变化，一方面呈现个性化追求，偏向购买网红、国潮新兴品牌作为年货。另一方面，他们展现了对健康的重视，在年货中更偏向选择具有“低糖”“低脂”“零卡”等标签的商品。

趋势二：消费趋势变化激发的新品类在本次新春消费中破圈

报告显示，Z世代对于“外卖买年货”的需求呈现出悦己消费、健康化、品质化、高端化的消费趋势。

以悦己消费为例，美容三件套“面膜、染发膏、美甲”商品销售额同比增长了84%；而品质化消费趋势最大受益者手机、个护电器等3C、小家电产品，据美团年货节数据，手机品类的同比增长高达700%。

此外，毛孩子家长们掀起养宠新潮流，给宠物置办年货，猫狗鞋服订单量同比去年增长231%，猫狗零食等订单量增长超65%。

趋势三：年轻优质消费力流动给下沉市场带来需求新增量，平台促进供需匹配

对于出行计划调查，报告显示57.5%的人选择回老家过年，伴随年货节和一二线消费者回乡的促进，低线城市消费能力得到显著增长。今年春节，美团闪购三线及以下城市的交易额增长100%以上。

2023年美团闪购覆盖超2800个市县区。平台渠道的下沉和基础设施的完善提升了低线城市的履约能力，保障了即时零售服务。

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