研报:浙商证券:本地生活:抖音VS美团到店,无需担忧美团到店的长期价值 当前最新
来源:网经社 发布时间:2023-03-02 10:04:30


(资料图)

抖音的核心优势在于:用户流量充沛、种草导流潜质。
•需求角度,抖音平台适合种草,对推新品以及激发用户需求有比较大的提升,平台内容属性+AI学习匹配性更强。供给角度,连锁化率越高,新品越多,推荐效果越好。
美团的坚实壁垒在于:基建完善高效、用户心智稳固。
•1)重基建、组织繁琐、要求精耕细作的行业中,“强分析决策力、强地推执行力”能够形成规模、网络协同效应及效率优势。
•2)到店核心场景为非计划性、快速决策,但作为体验类产品,口碑效应导向明显,美团积累的评价等数据为核心数据资产。
到店&电商的异与同:服务的库存深度远低于电商,流量放大效应低于电商;同质化打造“搜索&工具”心智均难破局。
•1)服务业库存深度不足,消费者接受服务半径相对局限。在平台推荐上,内容平台不能像直播电商“货+流量”放大效应高。
•2)到店体验性要求高,试错成本高于电商。直播通过知名主播带货可提升信任,但本地生活多由素人主播,缺乏口碑支撑决策。
•3)到店是一个更重基建、组织繁琐、要求精耕细作的行业,工具属性强,多边网络效应强,同质化竞争难以破局,差异化聚焦则规模有限。
未来格局判断:抖音本地生活有望占领品宣场景,到店扩容,评价+成交和内容+成交的平台都受益。
➢抖音在搜索心智&本地生活“货架式”基础设施搭建之前,形成的优势在于:
•1)品牌形象宣传阵营,比如新店宣传,持续曝光种草,进入初期价格端和地推端是竞争优势,但很容易被突破。
•2)库存深度比较高的服务品类,即大型连锁化和品牌化的到店服务,而更不容易抢占中小品牌及个体门店。(依赖于大型连锁门店的,空间有限,消费品品牌集中度高于本地生活品牌集中度;且服务大型连锁化企业不占主导。)
➢美团通过精耕细作完成本地生活的数字化,提供一站式本地生活服务,用户心智稳固,可以更乐观:
•美团到店工具属性更强,提供展示工具+消费者搜寻比价决策工具。一站式、多而全的服务提供了全场景解决方案,用户更容易积淀。公司LBS商户定位的精准度以及商户供给的丰富度,其他新进入者很难匹敌。消费者并不一定需要第二个和美团到店类似的平台。

关键词: 本地生活 精耕细作 放大效应

上一篇:

下一篇:

猜你喜欢

研报:浙商证券:本地生活:抖音VS美团到店,无需担忧美团到店的长期价值 当前最新

研报:浙商证券:本地生活:抖音VS美团到店,无需

抖音的核心优势在于:用户流量充沛、种草导流潜质。•需求角度,抖音平台适合种草,对推新品以及激...更多

2023-03-02 10:04:30
天天要闻:苏宁易购集团股份有限公司申请注册“苏宁易医”商标

天天要闻:苏宁易购集团股份有限公司申请注册“苏

3月2日消息,天眼查App显示,近日,苏宁易购集团股份有限公司申请注册“苏宁易医”商标,国际分类为...更多

2023-03-02 09:55:40
数字阅读平台“宜搜科技”递表港交所

数字阅读平台“宜搜科技”递表港交所

2月27日,宜搜科技控股有限公司递表港交所主板拟上市,中银国际为独家保荐人。若能成功上市,公司或...更多

2023-03-02 09:55:48
广东跨境电商高质量发展研讨活动举办 递四方被授予省级公共海外仓

广东跨境电商高质量发展研讨活动举办 递四方被授

3月2日消息,日前,广东省商务厅在汕头举行广东跨境电商高质量发展研讨活动。会上,递四方美国洛杉...更多

2023-03-02 10:00:56
谷歌拟收购数学拍搜应用Photomath

谷歌拟收购数学拍搜应用Photomath

3月2日消息,据克罗地亚媒体CroatiaWeek报道,谷歌将收购数学拍搜应用Photomath,交易金额未披露。...更多

2023-03-02 09:19:18
京东直播推出“SUPER新星计划” 新星货品池更注重低价商品_环球快播报

京东直播推出“SUPER新星计划” 新星货品池更注

3月2日消息,京东直播日前面向达人推出了“SUPER新星计划”,该计划针对的是2023年3月1号之后首播的...更多

2023-03-02 09:17:07
数字货运上市后半段开启 盈利模式或在搏杀后产生

数字货运上市后半段开启 盈利模式或在搏杀后产生

2023年,数字货运发展走到关键期。其一,承运型数字货运——“网络货运”经营管理暂行办法进入延期...更多

2023-03-02 09:05:58
滴滴集团(福州)工会成立

滴滴集团(福州)工会成立

3月2日消息,在福建省福州市总工会指导下,滴滴集团(福州)工会于2月28日正式成立,这也是滴滴集团...更多

2023-03-02 09:14:07
【热闻】速卖通总经理张凯夫将转岗负责Web3

【热闻】速卖通总经理张凯夫将转岗负责Web3

3月2日消息,全球速卖通总经理张凯夫(花名:凯夫)即将转岗负责Web3业务。目前,凯夫的组织架构关...更多

2023-03-02 08:57:14
全球动态:网经社庄帅:生鲜品类能够提高原有用户的购买频次

全球动态:网经社庄帅:生鲜品类能够提高原有用户

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅在接受《工人日报》记者采访时表示:首先生鲜...更多

2023-03-01 18:59:48

© 2012-2020 财经快报网 版权所有

网站联系邮箱:435 227 67@qq.com

琼ICP备2022009675号-3