全球热推荐:抖音电商修订价格宣传规则 带货达人不得虚构商品比价
来源:网经社 发布时间:2023-03-09 15:06:15


(相关资料图)

3月9日,抖音电商发布公示,《抖音电商创作者价格宣传行为规范》(下称“规范”)经修订后正式生效。规范再次强调创作者的责任与义务,如因其虚假宣传行为导致消费者合法权益受损,与提供该商品或服务的商家承担连带责任。若消费者举证有效,经平台认定商家无过错,由创作者承担虚假宣传责任。

据网经社直播电商台(LIVE.100EC.CN)获悉,规范明确要求,创作者在推广商品前,有义务核实其售卖价格、被比较价格、价保服务等与价格相关宣传信息,确保明码标价,确保宣传信息真实、客观、准确,不得进行虚假或引人误解的描述。对多SKU商品,创作者需明确告知所展示商品规格对应的价格。宣传商品提供价格保护服务之前,创作者应确保商家能够及时兑现,不得私自承诺。

据悉,“被比较价格”指创作者以比价方式宣传商品优惠力度时,所宣传优惠前的价格。针对消费者负面反馈较多的“虚构被比较价格”,规范规定:创作者宣传被比较价格,须在直播间或视频中展示被比较价格的相关证明凭证;或通过“商品参考价”功能发布参考价后,在直播间展示该信息。同时,创作者应保证其宣传价格真实准确,与展示的价格证明凭证或商品参考价保持一致。

其中,直播间或视频展示被比较价格的证明凭证,平台只支持商品吊牌价、官网零售价、商品定价、厂商建议零售价。通过“商品参考价”功能发布参考价,商家需前置上传对应价格凭证,由平台进行审核。创作者不得使用无依据或无从比较的价格,作为折价减价的计算基准或被比较价格。

规范明确规定,商品价格宣传时,不得利用家庭或团队矛盾、与品牌方砍价等行为进行演戏炒作。演戏炒作行为包括但不限于:故意撕扯推搡、摔东西、争吵、大喊大叫等恶意冲突;与“商家”或“品牌方”砍价、要求加赠商品或赠品,制造冲突改低价以展示“让利优惠”的行为;演绎离婚、出轨、婆媳矛盾、家暴、斥责败家等家庭成员冲突矛盾的行为;以直播连麦形式,炒作冲突矛盾剧情,或演绎煽动粉丝恶意举报、恶意差评等强迫改低价的行为。

除规范总则外,平台还修订了《价格不规范描述实施细则》《价格虚假实施细则》《虚构比较价格实施细则》《演戏炒作实施细则》等四部管理细则,对相关违规行为进行定义和判罚。

关键词:

上一篇:

下一篇:

猜你喜欢

全球热推荐:抖音电商修订价格宣传规则 带货达人不得虚构商品比价

全球热推荐:抖音电商修订价格宣传规则 带货达人

3月9日,抖音电商发布公示,《抖音电商创作者价格宣传行为规范》(下称“规范”)经修订后正式生效...更多

2023-03-09 15:06:15
全球热议:网经社庄帅:单一低价竞争手段对电商行业格局影响不大

全球热议:网经社庄帅:单一低价竞争手段对电商行

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅向《证券日报》记者表示:1 首先,京东作为...更多

2023-03-09 14:03:36
菜鸟被困送货上门:9万驿站 活跃上门站点不到六成

菜鸟被困送货上门:9万驿站 活跃上门站点不到六成

2022年7月,菜鸟CEO万霖在菜鸟开放周表示,送货上门是2022年最重要的事。万霖解释,每一个半年内体...更多

2023-03-09 12:55:35
从理发店到开网店 这对夫妇跨行卖红薯 一年卖出200万斤家乡特产

从理发店到开网店 这对夫妇跨行卖红薯 一年卖出

在全职做了五年宝妈之后,郑银仙鼓起勇气第一次坐在了直播间的镜头前,说起话来结结巴巴,紧张到后...更多

2023-03-09 13:16:36
全球今日讯!传递梦想与希望 拼多多“为你读书”公益活动落地云南昭通

全球今日讯!传递梦想与希望 拼多多“为你读书”

下课了。小女孩犹疑着留到最后,走向王钢,声音低沉,似已哽咽,“老师,如果梦想实现不了,为什么...更多

2023-03-09 13:09:36
全球播报:SensorTower:《2023年移动电商应用市场洞察》(PPT)

全球播报:SensorTower:《2023年移动电商应用市场

根据SensorTower发布的最新报告,随着电子商务在全球不同市场的普及,2022年全球移动电商应用下载量...更多

2023-03-09 12:18:00
我在小红书订酒店 花2万买了个寂寞_天天新消息

我在小红书订酒店 花2万买了个寂寞_天天新消息

黑产盯上了小红书。01午后昏昏欲睡,一场精心设计的骗局在冯展琼的小红书上展开。数小时前,她不经...更多

2023-03-09 12:11:45
网经社莫岱青:拼多多 阿里 京东等电商平台是否选择“百亿补贴”与自身企业特性有关

网经社莫岱青:拼多多 阿里 京东等电商平台是否

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《信息时报》记者采访时指出:1 电...更多

2023-03-09 11:59:28
2月抖音直播带货TOP榜:东方甄选的稳 让其股价没有想象力了吗?

2月抖音直播带货TOP榜:东方甄选的稳 让其股价没

012023年2月份应该是有典型意义的一个月,是疫情后首个正常办公的月份,也是一年之计的开端,对于直...更多

2023-03-09 12:17:11
四个案例告诉你直播电商的机遇在哪里_世界热消息

四个案例告诉你直播电商的机遇在哪里_世界热消息

01月销三千万,账号只值五十万?2018年,阿岳敏锐嗅到了直播行业的机遇,他最初和朋友做了一家娱乐...更多

2023-03-09 12:10:54

© 2012-2020 财经快报网 版权所有

网站联系邮箱:435 227 67@qq.com

琼ICP备2022009675号-3