导读：6月1日，各大品牌、平台纷纷发出“618”捷报。自5月31日晚8点，“618”全面开启，京东、淘宝天猫等平台，李佳琦、罗永浩等主播的开门红战报已陆续出炉。这个被称为“史上最卷”的618，谁真的开门红了？（更多内容详见专题：又是拼“价格战”老套路 史上“最卷”618来袭！/zt/2023618/）

1.京东：前十分钟破亿品牌数量同比增加23%

5月31日，京东发布618开门红10分钟（5月31日20:00-5月31日20:10）销售战报。据网经社数字零售台（）获悉，10分钟破亿的品牌数量同比增加了23%，超六成的新商家10分钟成交额突破五月日均全天，近五成中小商家成交额增长超200%。

(资料图)

数据显示，3C数码品类依旧表现强劲。开门红10分钟内，Apple品牌成交额1秒破亿，小米、荣耀、OPPO、vivo、华为、三星等手机，以及MiniLED和OLED显示器、微单相机成交额同比增长均超100%。

此外，京东618开门红开启10分钟，京东云每秒用户访问峰值同比提升112%，京东云言犀智能客服累计咨询服务量超234万次。

在京东云言犀多模态人机交互技术支撑下，言犀虚拟主播应用全面升级，在今年618前上线32款2D真人孪生新主播, 同时超100位数字人主播全天候在线，满足全品类、多场景商家直播需求。开门红开启10分钟，言犀虚拟主播开播商家较去年增幅近4倍，为品牌直播间带来低门槛、高转化。

2.淘宝天猫：网易严选 苹果等618开门红首战告捷

网易严选天猫平台618首日销售同比增长100%+

6月1日，网易严选发布其618战报，战报显示，截至2023年5月31日24：00，网易严选618开门红首战告捷，天猫平台网易严选旗舰店618首日销售同比增长100%+。

苹果首次参与天猫618直播 观看人次128万

5月31日，Apple Store官方旗舰店在天猫开启Apple官旗首播。据网经社直播电商台（）获悉，这也是苹果官方在电商平台的全球首次直播。此次直播时长一小时，共有128万人次观看。当晚售卖的产品包括iPhone手机、手表Apple Watch和耳机Air Pods等。苹果给出的优惠力度也较高，以256GB的iPhone14 Pro为例，最高可优惠1500元。

3.苏宁易购：618首轮消费数据 “数码外卖”订单量较去年双十一提升超300%

6月1日，苏宁易购发布618大数据。首轮爆发期，苏宁易购全国门店客流同比提升147%，5万元以上套购订单同比增长82%，家电“一站式消费”订单量同比增长132%，以旧换新订单量同比提升78%。以门店为支点，苏宁易购持续加码美团、饿了么等本地生活平台布局，618“数码外卖”订单量较去年双十一提升超300%。

4.小米：618全渠道支付金额破30亿元

5月31日，小米公司官方微博发布消息，截至5月31日20点12分，小米618全渠道支付金额突破10亿元。截至5月31日21点41分，小米618全渠道支付金额突破30亿元。

截至5月29日20:12，小米天猫官方旗舰店预售订单金额超6亿，预售订单件数超28万，斩获天猫消电行业冠军。

5.交个朋友：罗永浩京东首播全场销售额突破亿

5月31日晚8点，罗永浩以京东二十周年纪念款五粮液开启了直播，并在两小时后官宣直播间销售额破亿。全场销售额突破亿元。登上直播热度榜达人榜第一名，当日累积访问人次超1700万。

除了五粮液，罗永浩直播期间还上架了包括iPhone手机、海信电视、百草味、机油、爱康国宾体检等产品，涵盖酒饮、3C数码、家电、零食、粮油、汽车用品、健康等多个品类。期间，罗永浩还带来了一套折房产，上线瞬间即被一位上海用户拍下，一单立省120多万元。

尾声

从618开门红战绩来看，各大电商平台、品牌都取得了不俗的成绩。同时也有平台还未公布“开门红”战报。618的第一天暂告一段落，接下来仍是一场持久战。在这场“史上最卷”618比拼中，拔得头筹能否笑到最后，我们拭目以待！（如果您是业内人士，欢迎咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)

网经社第十四次启动“直击618”特别策划（详见专题：史上“投入最大”的618来了！/zt/2023618/），通过九大方式包括滚动播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对618播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。

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