今日热文:艾瑞咨询&小鹅通:《中国私域运营洞察白皮书》(PPT)
来源:网经社 发布时间:2023-06-07 10:05:31


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公域平台流量红利见顶,私域运营模式乘风而起。当今用户的消费习惯发生深刻变革,消费者主权意识提升。私域赋予了企业更强的运营自主性,不断推动企业与消费者之间的关系由单向向双向转变。

应用数字化工具可以降低私域运营的准入门槛,在提升企业经营效率的同时,从三个角度降低经营成本,包括降低流量私有化成本、降低用户运营成本、降低交易变现成本。

随着私域阵地边界的拓展,内容成为捕获消费者注意力的关键。下一阶段的私域运营将向以内容为中心进行升级,利用内容重塑用户关系、培养心智认同。

通过建立公域引流、内容运营、营销转化、用户运营、交易变现的全链路闭环,企业可以实现公域与私域的联动运营,提升企业与用户的互信,延长用户生命周期。

当前私域运营的泛行业属性已然显现,私域的影响半径将从个人用户拓展至企业客户、合作伙伴和内部员工,进而为商业增长赋能。在这一过程中,企业应当在后台建立起以用户为中心的数字化体系,逐步迈向系统化的全域经营。

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