8月7日，有消息称，TikTok将于8月底正式关闭半闭环，此举或意在防止流量分流，进而保证平台GMV。此前，有消息称，TikTok电商业务未来三年内将会规模化扩张，并预计2023年全球销售额将达到200亿美元。

出品｜网经社B2B与跨境电商部

作者｜六月

(资料图片仅供参考)

审稿｜勇全

一、或将于8月底关闭半闭环

近日，有消息称TikTok或将于8月底正式关闭半闭环，届时卖家将无法在TikTok上放置外链或引导至独立站成交，该消息已经得到TikTok官方人员的确认。对此，网经社第一时间向TikTok方面进行求证，截止至目前，对方暂未回应。

多位业内人士表示，TikTok关闭半闭环一方面是因为其电商业务快速发展，不再希望流量从TikTok内分流出去，进而保证平台的GMV；另一方面则是为了规避一些类似收款不发货、货不对板的乱象，从而保证平台的合规发展。

此外，还有卖家表示：“TikTok美国站即将开放全托管，且跨境小店业务预计也会在2023年内开通，届时半闭环对于TikTok来说存在的价值并不大，TikTok选择将其关闭也是一个正确的选择。”

据悉，TikTok半闭环是指，在TikTok这个平台上，用户除了可以浏览视频内容之外，还能够直接进行购物的活动。从而形成了一个半封闭的电商生态圈，在Tiktok上面浏览产品，然后再在shopify里面购买。因为有一部分是在shopify，所以电商环节没有闭环，所以称之为半闭环。

二、陆续扩张电商版图今年全球销售额将达到200亿美元

自2019年开始，TikTok电商业务逐渐走进人们的视线，并引起了市场的广泛关注。作为一家短视频平台，TikTok能够依靠其强大的用户基数与精准的推广策略，将流量成功转化为商业价值。截至目前，TikTok电商业务已经初步形成完整的商业闭环，通过自身优势不断向外扩张。

据悉，TikTok Shop最早于2021年2月上线印尼，仅对本土卖家开放；2022年上半年陆续进入泰国、越南、马来西亚、菲律宾与新加坡，完成东南亚六国布局。数据显示，2022年，TikTok Shop在东南亚的GMV达到44亿美元，较2021年增长了四倍以上。

去年10月起，TikTok又陆续在印度尼西亚、泰国、菲律宾等东南亚国家，正式上线了TikTok Shop商城功能。

在TikTok Shop先后登陆多个市场后，日前又有消息称TikTok Shop将在2023年陆续开通包括澳大利亚、新西兰、法国、意大利、巴西、西班牙等在内的12个新站点，进一步扩大自己的电商版图，并且这其中西班牙和巴西市场计划被优先开拓。

近年来，随着这些新兴市场上网络购物者数量的不断提高，电商销售额不断上涨，这些市场未来会具有极大的发展潜力。这样的趋势，恰好为TikTok Shop登陆这些新兴市场提供了机会。有消息称，TikTok电商业务未来三年内将会规模化扩张，并预计2023年全球销售额将达到200亿美元。

三、跨境电商业务扩张困难重重

TikTok电商业务的扩张并非一帆风顺。海外市场一直是TikTok电商业务发展的未来重心。根据TikTok相关负责人透露，未来三年内，TikTok计划加速进军海外市场，开拓更多的销售渠道和市场份额，从而实现规模化扩张。

面对海外市场的挑战，TikTok电商业务不仅需要克服文化差异、法律法规等方面的障碍，还需要根据不同国家市场的消费习惯和购物习惯，制定相应的营销策略和供应链管理。同时，TikTok电商业务也需要与本地企业建立良好的合作关系，以便在品牌知名度、渠道分销等方面获得更多优势。

要想在竞争激烈的国际市场中取得优势，TikTok电商业务还需更多的加强产品品质、提高服务水平和优化用户体验等方面的工作。当然，这也需要TikTok电商业务与各类企业建立良好的合作关系和生态链，努力打造更完善的商业闭环。

TikTok作为一个新型的跨境电商平台，随着越来越多的企业开始进入这个市场，各大电商平台积极布局跨境电商。这使得TikTok跨境电商市场的竞争越来越激烈。据网经社企业库（）显示，出口跨境电商产业链中平台型的玩家包括：阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom、联络互动、Temu等。

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