随着物质生活的改善，消费者对家电产品的诉求逐渐从过去的功能性用途，转变为提升生活品质和幸福感，加之疫情下人们更注重个人健康和自我护理，电动牙刷等新兴个护小家电因而迎来了发展风口。

近年来，在全民口腔护理意识提高、产品功能不断完善、技术迭代更新等因素的驱动下，中国消费者对电动牙刷的接受程度正在迅速提升。以电商平台唯品会的数据为例，今年1-3月，该平台上电动牙刷及刷头的日均销量已经赶超传统牙刷销量。

在潜力巨大的市场中，涌现了如usmile这样的新锐头部电动牙刷品牌。今年1-3月，usmile在唯品会的销售额同比增长103%，刷新了其在线上平台的销售增速纪录。其中，在唯品会的3.27“唯品小粉盒”活动当天，usmile单日销售额大增358%。

图：线上消费者评价

奥维云网（AVC）发布的线上监测数据显示，2021年1-11月，usmile在品牌份额排名第二，比肩国外大牌。相较于价格，usmile的优势更多地体现在产品技术与性能上。公开报道显示，usmile是为数不多实现电机自研的国产品牌。在2021年中消协发起的测评中，usmile品牌电动牙刷的综合实力位列第一，测试维度包括清洁效果、噪声评价、充电放电时间等。

市场研究机构欧睿咨询Euromonitor数据显示，中国电动牙刷市场规模在2020年达到77亿元，2015年至2020年的年复合增长率高达40.1%，远高于欧美市场。不过，国内电动牙刷市场渗透率还较低，只有5%左右。对此，奥维云网（AVC）认为，相较于欧美国家市场，中国电动牙刷市场未来发展前景广阔。

值得一提的是，除了电动牙刷，今年以来美容类个护小家电的线上市场也保持较高热度。受疫情影响，人们的居家时间变长，消费者对小型家用美容仪器的需求随之增长。唯品会数据显示，今年1-3月，射频美容仪、光学脱毛仪等高科技美容仪器销售额同比均有倍数级增长，头部品牌如雅萌、Ulike等受到消费者青睐。

GfK中怡康针对个护小家电市场发布的报告指出，除产品的基本性能外，智能控制、领先科技和高颜值逐渐成为重要的购买决定因素。目前中国个护小家电市场保有率依然较低，未来持续增长前景看好，预计2022年市场规模将突破500亿。

关键词： 电动牙刷 口腔护理 市场规模