4月26日，第22个世界知识产权日的到来，亚马逊发布中国卖家品牌打造和跨境知识产权保护最新趋势，并分享了亚马逊推动出口跨境电商知识产权保护的战略和实践。

根据亚马逊全球开店中国2021年一项卖家调研，亚马逊上的中国卖家在品牌打造和出口跨境知识产权保护意识上已经显著提升，93%的中国卖家表示在亚马逊全球站点上建立品牌非常重要，75%的中国卖家对在亚马逊上创建和提升品牌很有信心。

据网经社（100EC.CN）获悉，亚马逊相关数据显示，过去四年在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍。不仅如此，中国卖家还表现出更强的品牌先行意识，在2021年中国卖家从入驻亚马逊到完成品牌注册的时间平均缩短了40%。此外，中国卖家越来越重视品牌的多站点布局，14%亚马逊上的中国品牌已经在超过5个国家或地区拥有注册商标。

随着中国出口跨境电商进入“品牌出海”的新阶段，跨境知识产权保护日益成为中国品牌出海面临的重要课题。近两年的政府工作报告中明确强调品牌创新和跨境电商知识产权保护的重要性，中国的跨境电商知识产权保护政策也不断加码，为中国品牌“走出去”保驾护航。但由于各国法律、文化和商业习惯不同，中国外贸企业在跨境知识产权保护方面会面临不同挑战。

亚马逊通过强大的品牌保护工具、持续的卖家教育和培训、以及与相关执法机构联合打击假冒侵权行为等方式，致力于提升卖家合规经营意识和能力，并推动出口跨境电商行业知识产权保护的发展。

一是强大的品牌保护工具，为品牌保驾护航。卖家在亚马逊完成品牌注册后，亚马逊会利用品牌提供的信息，通过先进的机器学习技术，在侵权行为发生之前，主动监测、识别和移除潜在的不良商品信息，2020年，亚马逊每天监测超过50亿次对商品详情页的试图修改。

二是持续的卖家教育和培训，提升卖家合规意识。在中国，亚马逊全球开店业务持续为卖家提供品牌打造和保护的相关培训，卖家可以通过卖家平台、卖家大学、亚马逊全球开店官方微信公众号和服务号、抖音号、官方直播等多渠道了解不同国家和地区相关法规和政策，亚马逊相关政策、日常运营及合规知识，提升卖家的知识产权保护意识，规避运营风险。

三是联合执法机构打击侵权行为，构建健康营商环境。亚马逊与相关执法部门和行业协会合作，积极推动跨境电商知识产权保护规则的完善和发展。通过全球打假团队，亚马逊与世界各地的品牌方及执法部门合作，收集有关知识产权和商品的丰富信息，以监测、调查和移除在亚马逊上销售的假冒侵权商品，并与相关执法部门分享确认的售假者资料，打击售假等犯罪行为，从而营造健康的营商环境，并为消费者创造可信赖的购物体验。

关键词： 知识产权保护 品牌打造 侵权行为