7月15日，农业农村部武陵山区定点帮扶联络组、农民日报社、恩施州政府、拼多多联合在湖北省恩施市直播运营基地举办了一场“寻鲜恩施 武陵优品”公益助农直播活动，11位武陵山区县市领导出镜推介当地山水文化资源以及48款当地农特产品尖货，引来150万全国网友关注选购。

应时而食，对味也。应时应季而食，是千百年的习俗，时代在变，不变的是我们对原汁原味的鲜食农产品的期待。以节令为轴，在全国寻找最新鲜的当季食材，作为国内最大的农产品上行平台，拼多多联合农民日报社策划的“寻鲜中国好农货”公益助农活动，项目为期一年。“寻鲜恩施 武陵优品”公益助农直播活动为其中一场。“寻鲜中国好农货”公益助农活动期间，消费者打开拼多多APP，搜索“寻鲜中国”“多多好农货”“好农货”等关键词，即可直达专区，选购时令地标农货，品尝最新鲜、最实惠的好味道。

(资料图片)

湖南永顺县副县长丁瑞强推介当地特产豆干摄影 和际

11位县市长当主播 150万网友涌进直播间

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，7月15日上午8点，在“恩施大峡谷”风景图、长江“小三峡”风光、湘西永顺县芙蓉镇风物等优美场景中，“寻鲜恩施 武陵优品”公益助农直播活动正式开始。“宝宝们、家人们……我们来了。”来自11个武陵山区县市的县市领导们面对镜头，熟络地跟手机前的网友们打着招呼。

本场直播，农业农村部武陵山区定点帮扶的湖北恩施州咸丰县、来凤县，湖南湘西州永顺县、龙山县，贵州黔东南州剑河县，以及恩施州恩施市、利川市、建始县、巴东县、宣恩县、鹤峰县有关负责人，带着“农民网红”助播，轮番走进拼多多的寻鲜记直播间，向全国网友、消费者推介当地山水文化资源、直播带货。

武陵山区自古就是各民族南来北往深度交流之地，物产丰富，如今正创建国家乡村振兴试验区，产出的茶叶、水果、中药材、畜牧水产品等获国家农产品地理标志。近年来，乘着电子商务发展东风，各县市领导或多或少都积累了一些亮相电商直播间、促进消费帮扶的经验。

恩施来凤县副县长杨锚推介当地特产——来凤藤茶 摄影 和际

“冬吃萝卜夏吃姜，来凤嫩糟姜这里独有。”熟悉农产品生产运营成本的来凤县委常委、副县长杨锚全程参加推介，一一介绍四款优中选优的来凤农产品特色，风趣幽默，与主持人、助播、网友不时互动砍价，“县长坐镇给出优惠价，买一送二……”

各县市领导纷纷表示，本次消费帮扶活动带来的基本都是当地“网红”农产品，将确保产品质量，且不高于其他平台售价，绝不做“一锤子买卖”。现场推介富硒鸡蛋的企业承诺售后保障，消费者到手后超过5个破损则免费补发一整盒30个，让网友下单无忧。

“县市领导为当地农产品代言起到了政府背书作用。”协调直播场地的恩施州供销社主任卓万俊介绍，开展这样面向社会大众市场的直播带货活动，让恩施州农产品有了质量“底气”与品牌“名气”，走向更广阔的市场。

本场直播持续到当天晚上8点，在12小时直播时间里，本场直播共引来150万网友关注。

这场直播共有48款当地农特产品尖货被推介，引来150多万网友 摄影 和际

好山好水产好物 48款武陵山珍集中亮相

“在武陵山区，蒸煮煎炕的土豆能吃出各种味道，茶也能品出前调、中调、尾调。”电商直播间里，主播推介各种茶产品纷纷亮相，恩施的玉露茶、利川的红茶、永顺的莓茶、咸丰的白茶、来凤的藤茶、鹤峰的“口粮茶”……

武陵山区好山好水产好茶，以恩施为例，茶产业已成为恩施州第一大特色产业，茶园面积超过180万亩，有83万茶农，国家级绿色、有机原料标准化生产基地占40%以上。

茶产业已成为恩施州第一大特色产业，多种茶产品纷纷亮相 摄影 和际

“物以硒为贵”。恩施95%的土壤含硒、53%的土壤富硒，被誉为“世界硒都”，这次直播带货，选自富硒土壤上的茶叶、茶油、野蜂蜜、小土豆、葛根粉等天然含硒。“恩施硒茶”州域公用品牌已通过国家地理标志商标注册，被国际茶业委员会授予“世界富硒养生茶”称号。

“巴东独特的峡江气候条件，造就独一无二的农产品品质，全县98%以上的土壤含硒元素，是世界少见的富硒生态县。”巴东县副县长章国伟推介，巴东拥有108万亩绿色有机特色产业基地，农产品多次获得世界级、国家级和省级金奖。这片土地上生产的农产品因“硒”质量倍增，深受广大消费者的青睐。

“来到恩施第一感受，是凉快一点，到了炎热夏天很多人没有什么胃口，欢迎直播间的宝宝们来这里体验生态凉爽的夏天，麻、辣、酸等恩施美食定能帮你打开味蕾，成为难忘的记忆。”主播说。这次直播带货，选自富硒土壤上的茶叶、茶油、野蜂蜜、小土豆、葛根粉等天然含硒产品格外受到消费者青睐，其中一款“恩施硒茶”拼单上万件、单品销售额近15万元。

武陵山脉绵延之处，冬无严寒，夏无酷暑，这次直播带货活动，各地主播除了带来一些可原汁原味感受风土人情的应季好物，还有诸多特色调味酱菜，填补一日三餐重复不变的味道，更是职场搬砖人的幸福剂。

买鹤峰县“酱四郎”四款酱组合，送魔芋丝一袋；巴东“蒜你香蔬菜酱”以国家地理标志“巴东大蒜”为主料，营养又健康；建始县的高山萝卜酱菜，让美味发酵到醇香状态；龙山县带来古镇洗车河的霉豆腐，辣在舌尖，香在唇齿间……

主持人在展示恩施来凤面条的韧性。 摄影 和际

观山水美景、赏民族风情拼单品特色美食

直播过程中，各位主播、助播精心准备，让网友们隔着手机屏幕感受到当地浓浓的文化氛围。各县市助播小姐姐，有不少身着民族服装亮相，她们唱的山歌、穿戴的银饰苗绣、展示的恩施玉露技艺等，都是国家非物质文化遗产。

“土家艳子”谢海艳，家住恩施玉露核心原产地恩施市芭蕉侗族乡，一手好厨艺，是她成为网红的底气。此次直播带货，恩施市打头阵，她专门穿上了被列入国家级非物质文化遗产名录的“西兰卡普”土家织锦。

贵州省剑河县的穿戴着民族服饰的助播推介当地特产菌菇 摄影 和际

其他主播也不甘示弱，来自“苗族女神”仰阿莎的故乡——贵州省剑河县的两名助播小姐姐，全身披挂十几斤重的民族文化银饰盛装，现场唱起山歌。这是只有在盛大节日或女儿出嫁时才穿戴的服饰，由家里长辈一针一线精心缝制。

“剑河的好生态、好产品是养在深闺人未知，酒好也怕巷子深，要多参加这样的电商直播活动。”剑河县委常委、副县长陈家勇介绍，该县民族风情浓郁，文化节日丰富多彩，苗族、侗族占总人口的96%。当前正在发展林下经济、稻渔综合种养等生态循环产业。

咸丰县委常委、副县长陈世雄推介，咸丰积淀了丰厚的历史文脉，土司文化流传至今，唐崖土司城遗址，被联合国教科文组织纳入世界文化遗产名录。依托良好的生态环境和厚重的历史文化，打造出“唐崖”区域公共品牌，推出唐崖系列农产品。

“大美湘西，神秘龙山欢迎大家。”龙山县委常委、副县长张高振说，龙山位于湘西北边陲，造就了独具特色文化，作为压轴出场的县，直播推荐的产品必须有惊喜价，八面山上的龙山八面红茶礼盒装，寓意好，八面威风，八面来财，买一送一。

“中国好山水，天赐恩施州，直播带货让优秀民族文化在传承传播中焕发出新的活力，彰显‘土、硒、茶、凉、绿’特色资源优势。”恩施州委常委、副州长王磊走进了直播间。他告诉记者：“这次公益直播活动，是多方携手兴农助农的实际行动。有150多万人次关注直播，本身也是一次成功的宣传推介。欢迎更多游客朋友到武陵山来、到恩施州来，品特色美食，观山水美景，赏民族风情。

拼多多相关负责人表示，“寻鲜中国好农货”公益助农活动，将坚持农产品“零佣金”及“拼购＋产地直发”的模式。今年年内还将举办多场活动，尤其聚焦脱贫地区、革命老区、农产品优势产区，助力当地取得销量和品牌声量双赢。

关键词： 县委常委 民族风情 山水文化