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电子商务是数字时代乡村发展的重要途径，为“数字下乡，农货上行”搭建了新平台、形成了新业态。抖音电商回归“没有难卖的优价好物，让美好生活触手可及”的使命初心。以消费者兴趣点为引领，以内容为依托，通过凸显长尾效应，在一定程度上助力农业经营主体提高收入、降低农业经营主体生产生活成本、提升农业经营主体能力素养，从源头助力品质农货出村进城，促进地方农特产业发展。

利用抖音电商的助农案例，本报告从数商兴农、营销助农、数字富农、品牌强农、多元品类5个方面，分析了抖音电商农产品总体情况及不同省份抖音电商农产品空间特征。基于抖音电商助农亮点，从环境、活跃、成长、贡献4个维度构建了抖音电商助农指数综合评价指标体系，编制了抖音电商助农指数，测算助农指数发展水平。研究发现，抖音电商通过优质内容和平台技术，拓宽了销售市场，提高了产销对接效率，降低了农产品上行成本。

结合实践做法，本报告将抖音电商助农模式分为兴趣助销模式、产业融合模式、品牌打造模式和人才助力模式4类。针对农户参与电商不充分、农产品信息流通差、农产品供需匹配弱等问题，抖音电商推出兴趣助销模式，有效促进农产品产销衔接、提升农产品知名度、提高农产品销售量；针对农村产业关联度不高、农村产业聚集程度较低、农村产业融合制约较多等问题，抖音电商推出产业融合模式，有效带动文旅发展、推动农特销售、助推产业融合；针对质量安全意识低、品牌打造意识弱、品牌附加值不高、品牌宣传力度小等问题，抖音电商辅助地方品牌打造，有效塑造品牌形象、增强品牌意识、提高品牌价值；针对高端人才难引进、本地人才孵化慢、知识传播遇壁垒、部分人群就业受限等问题，抖音电商推出助农电商培训，有效壮大人才队伍、强化人才支撑、提高农民素质、提升人力资本，成为连接农特产地区和潜在农产品消费群体的重要桥梁。

关键词： 品牌打造 重要桥梁 指标体系