(相关资料图)

2月22日，有消息称京东正在低调测试“京东买菜”项目，且不排除后续独立频道、App等的可能。在京东到家APP中，京东买菜为一级入口，这与此前的“买菜”频道功能相对一致。目前，京东买菜聚合了多家知名生鲜平台，除了自家七鲜、永辉外，还有百果园、物美、叮咚买菜、家乐福等第三方商家，甚至还可以代购盒马。对此，网经社向京东方面求证，对方不予置评。

此前，京东旗下子公司已申请了“京东买菜”商标，分类涉及运输贮藏、饲料种籽等。而据知情人士介绍，目前生鲜门店入驻京东到家不收取任何佣金，而以前最低的入驻佣金标准是10%。这一操作让业界浮想联翩，难不成京东又要重操旧业了？对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/jdmc/）

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东分析道：

1.生鲜电商从2012年开始，呈现出爆发的发展态势，经过十年的发展，中间涌现出很多模式，例如物流电商模式、综合电商模式、线下超市模式，社区线上线下结合的模式等等。发展到如今，基本上很多模式都经历了足够的验证时间，模式成败，应该也能看出一二了。因此从这一点上，京东切入买菜这个市场，也是符合逻辑的。

2.另外，京东本身有着优质的供应链体系，而生鲜买菜行业，对于冷链的要求是比较高的，冷链对于京东的支撑，或许也是其优势，不需要就像别的公司而言，还需要自建供应链，还需要重头积累供应链经验。

3.还有一个比较重要的点，个人认为和一号文件相关。一号文件关注农业产业的发展，而农业一直是电商没有深度切入的行业，现在市场上众多生鲜电商都在农业方面进行掘金，而农业赛道中目前市场做得比较好的，就是生鲜电商了，因此京东切入买菜行业，也不排除与这个原因有关。

4.即使农业是唯一一个电商未深度契入的市场，但是这个市场不乏电商的竞争者，因此某种程度上而言，这条道路很拥挤。买菜业务的发展模式足够多，想象空间足够大，经营模式其实很多样化，因此京东作为再次入局者，不排除其先行进行排兵布阵的战略考量。因为农业产业目前来看，已经成为各方市场力量角逐的重要战场，谁也不清楚里面会产生多大的红利，像京东这样的雄厚的企业进行入局，应该也是一个重要的先行战略。

5.目前说电商迎来转机还为时甚早，不过一些模式已经正在被验证是可行的。因此农业板块，有资金实力者，早入局，或许会有一些早一点的红利。

关键词： 排兵布阵 研究中心 农业产业