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5月5日，跨境电商平台Wish公布2023年一季报。报告期内，Wish营收仅9600万美元，同比下降49%；净亏损8900万美元，较去年同期亏损6000万美元增长了48%。据悉，这已是Wish亏损的第七年。近年来，wish内忧外患不断，公司更是多次换帅，平台也早已跌出出口跨境电商四大出海平台主流阵营。随着新任CEO的上任，wish能否力挽狂澜？

对此，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，

1、“Wish近年来备受关注与质疑，在行业快速增长期，Wish由于自身政策的调整，物流问题、与卖家的关系愈加紧张。导致作为曾经出口跨境电商四大主流出海平台之一，与其他三大平台亚马逊、eBay、全球速买通的差距逐渐拉大。

2、虽然公司也已开启转型升级之路，在品牌塑造、平台优化、商户扶持上下功夫。但现在不仅要面对其他老牌对手的竞争，还要面对拼多多TEMU、SHEIN等新兴跨境电商平台的攻城略地，以及更多的DTC品牌独立站兴起，对Wish来说面对的竞争逐渐加大，这次在新CEO的带领下，能否重回之前的巅峰依然挑战重重。”

3、Wish的下行，最直观的反映便是其每况愈下的业绩。2022年，Wish营收5.71亿美元，同比下降72.61%；净亏损达3.84亿美元。在2021年度，Wish营收20.85亿美元，同比下降18%，亏损则达到了3.61亿美元，经营活动产生的现金流为负4900万美元。财报显示，从2017年以来，Wish净利润均为负，已连续亏损六年，而2023年一季度wish也出现亏损8900万美元。

4、实际上，Wish的下行讯号更早可以追溯到2019年。2019年，Wish的营收增速较2018年大幅下降，从57%降至10%。2020全年营收同比增长34%，但是净亏损达到7.45亿美元。尽管疫情提振作用之下Wish的业绩稍有回暖，但相比亚马逊等竞争对手的爆发式增长，显然Wish的表现不尽如人意。从2017年以来，Wish净利润均为负，已连续亏损七年。

5、Wish新任CEO严峻的履历可谓非常光鲜，不仅在知名的风险投资公司纪源资本、复星创投干过高管，还在包括谷歌、亚马逊全球开店、阿里巴巴集团、唯品会等知名企业干过高管，如此的履历经验能否在Wish中得以体现与实际应用，还有待时间的检验。

6、而在严峻此之前，Wish已经历了多次换帅，2017年到2022年，Wish一直未能实现盈利，主帅换了再换却毫不见起色。就当下的跨境电商背景而言，竞争异常激烈，Wish想要借助新CEO在短时间内摆脱困境，一是只能靠内部改革，寻找出新的增长点。二是寻找或抓住下一个时代红利，所以新任CEO所背负的任务依然十分艰巨。

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