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2021年10月，MMA APAC发布了元宇宙营销白皮书《METAVERSE IS THE MEDIUM)，阐述了元宇宙的基本定义，一些重要的概念(诸如WEB3和NFT等)，同时也对元宇由营销对于现有的品牌营销生态將会做出的改革作出了一一个初步的判断，并为我们展现了全球范国内的元字宙先行品牌的试水案例。

过去的15个月中，元宇宙的概念在中国市场亦掀起一股风潮，毫不意外地也令勇于创新和追逐新人类的代理商和品牌广告主不甘落后，积极入局。

然而，由于中国市场和媒体环境的特殊性，我们看到了很多与全球市场并不完全一致的发展和应用，同时也给本土的营销人带来更多疑惑，挑战和不确定。MMA中国联合了在中国市场积极耕耘的多家元宇由营销相关成员企业，井对广告主和代理商和技术提供商进行访谈，结合2022年SMARTIES大奖的元字宙营销创新获奖案例，试图对过去一年中，中国市场的元宇宙营销创新落地做一个梳理，希望能为更多正在跃跃欲试跨入元宇宙的营销人提供一些基本信息和信心。

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