从盒马集市升级为淘菜菜不到两年，阿里旗下社区团购业务再次更名。5月24日，淘菜菜官方微信公众号“淘菜菜超市”宣布，淘菜菜与淘鲜达合并，更名为“淘宝买菜”。

官方在留言中解释，淘菜菜（次日自提）与淘鲜达（即刻到家）合并之后叫“淘宝买菜”，更名后微信小程序还能使用。

01 更名背后关联 阿里组织架构调整

(资料图片仅供参考)

社区团购“烧钱大战”发生在2020年，记者调查发现，彼时兴盛优选借拼团模式逆势崛起，拼多多、美团、京东、滴滴等互联网平台纷纷加码，滴滴推出“橙心优选”，阿里旗下亦涌现两个开拓社区电商业务的部门，包括侯毅亲自带队做的团购品牌“盒马集市”和手机淘宝首页的“淘宝买菜”等。

2021年3月，阿里整合零售通、盒马集市成立社区电商事业群（MMC，由阿里合伙人戴珊直管），对外品牌为“盒马集市”“淘宝买菜”；2021年9月，阿里社区电商召开发布会，宣布品牌正式升级为淘菜菜。

此次升级后，阿里社区电商对外品牌统一为“淘菜菜”。而淘宝买菜以接入供应商的形式提供服务，之前接入的供应商包括十荟团、盒马集市和大润发，合并升级后统一采用淘菜菜。

距离“淘菜菜”品牌更名不到2年的时间，阿里社区电商业务再次更名为“淘宝买菜”，背后与阿里近期的组织架构调整有关。

3月28日，阿里巴巴启动1+6+N组织变革，成立云智能集团、淘天集团、本地生活集团、阿里国际数字商业集团、菜鸟集团、大文娱集团等六大业务集团和多个业务公司。

过去一个月，承载阿里国内电商业务的淘天集团亦开启频繁调整，包括原淘菜菜总裁李博转任天猫淘宝CFO；客户服务负责人由原平台策略及运营中心负责人、副总裁王明强兼任。技术负责人继续由淘宝天猫的技术负责人余刚担任，同时管理一部分从原阿里集团 CTO 线分拆而来的团队。

今年5月，阿里将天猫超市、淘菜菜、淘鲜达、食品生鲜等业务组成淘系本地零售板块，对外名为“超市业务发展中心”，由天猫超市负责人刘一曼担任总裁。这一调整也意味着刚诞生两年的阿里社区电商事业群（MMC）彻底解散。

02 链接淘宝生态让买菜有趣又省钱

作为阿里生态中的一员，打开淘宝或者淘特app，首页即可看到“淘菜菜”入口，短链路触达极大程度方便了消费者的使用需求。与此同时，消费者在淘宝的淘菜菜小程序上可参与更多活动。在社交网站平台中，有关淘菜菜的玩法攻略层出不穷。

就2022年在618前夕，淘菜菜陆续向全国业务覆盖区域的消费者推出买菜卡服务。与此同时，淘菜菜还推出了买菜金活动，用户来访即可领现金，1元买菜金很可能变成2元甚至5元。

山东省济南市消费者小李表示，由于上班比较忙没时间去超市采购，淘菜菜就成了她与舍友的“云菜场”，平均每天两个人的消费在三四十元。使用买菜卡后，优惠了百余元。

值得注意的是，除了买菜卡，在淘宝的淘菜菜小程序内还有天天免单、养小鸡领鸡蛋、分享赚钱等互动玩法。例如养小鸡领鸡蛋活动，消费者在平时使用淘菜菜时，通过签到、逛爆款商品、邀请好友、完成一笔订单即可获得饲料喂养小鸡换取鸡蛋。

在2022年天猫618期间，淘菜菜聚焦“鲜活”圈粉无数。各种鲜活和不同口味的冷冻小龙虾以及小龙虾预制菜，受到消费者青睐。其中，凭借鲜活小龙虾每斤约15元、700克冷冻小龙虾售价18元左右的实惠价格，来自湖北潜江的小龙虾最为走俏。据悉，自3月至6月中，约5000万只小龙虾通过淘菜菜登上了全国食客的餐桌。

有分析人士指出，当价格补贴不再是决定着用户基数和核心因素，取而代之的是顾客需求、产品品质和仓配以及供应链的管理模式。而以淘菜菜为代表的社区电商新业态，不是一味通过低价吸引流量，而是真正解决了用户买好菜、吃好菜的最终需求，并通过各种新奇玩法让消费者使用淘菜菜时，获得更多优惠。

03 上线24小时买药服务 最快半小时到家

今年5月底，“淘宝买菜”上线24小时买药服务，最快30分钟送到家。

相关负责人表示，目前“淘宝买菜”已经和叮当快药、老百姓、益丰、泉源堂等超50000家线下药店达成合作，去更好地满足消费者日常用药需求。

据悉，目前“淘宝买菜”的买药服务已在数十个城市开通，其中包括北上广深、成都、武汉、南京等一线、新一线城市，也包括佛山、温州、珠海、邵阳、常德等二三线城市。

除了常用的感冒药、咳嗽药、皮肤药等之外，血氧仪、血压计、隐形眼镜、生理盐水等商品也可以通过“淘宝买菜”的“1小时到家”服务买到。

“未来，我们还将根据季节性疾病规律，提前备好相关常用药的库存。另外，我们也会持续拓展维生素片、祛湿茶等品类，去满足年轻人朋克养生的需求。”负责人表示。

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