导读：“史上投入最大”的618在各大电商平台陆续发布数据战报中落下帷幕。受人瞩目的天猫、京东、拼多多、抖音电商和快手电商，他们又交出了份怎样的答卷？（详见网经社专题：又是拼“价格战”老套路史上“最卷”618来袭！/zt/2023618/）

出品｜网经社网络零售部

作者｜郑宇菲

【资料图】

审稿｜舒舒

“火拼”价格战的618购物狂欢节，终于落幕，天猫、京东集团、拼多多、抖音、快手等纷纷发布了618战报。网经社“第14年直击618特别策划”，通过滚动播报、专题报道、社群直播、快评发布、媒体评论、数据发布、消费预警、投诉维权等方式，对618持续播报、监测、评论。以下为网经社数字零售台（）为您带来各电商平台战报数据。

1、淘宝天猫：截止18日0时 超256万名中小商家成交额超去年同期

淘宝天猫数据显示，截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中万名商家加入淘宝还不到3个月。6月18日刚过0点，成交破亿品牌数已达305个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货，如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。

此外，在今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

淘宝今年首次推出“直播闪降节”，获得用户和商家的欢迎，观看直播人次同比去年增加了60%，参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

2、京东：发布围绕“多、快、好、省”为主题的系列数据

今年京东618，京东到家联动超38万家线下门店通过线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达，提供即时零售服务，合作门店数同比去年增加8成；品类方面，今年京东618新增趋势品类1200多个，新品对整体销售的拉动超30%。

此外，京东618全国超过95%区县实现当日达次日达，巅峰期开场仅10分钟近1000个县区市的消费者已收货，京东到家单均履约时长缩短6分钟，6月17日巅峰期晚8点“小时购”首单送达仅用9分钟。

在服务上，今年京东618期间，京东推出超过200项针对消费者痛点的全链路服务，以及80余项行业首创、行业独有服务。大促期间，3C数码、家电家居产品以旧换新成交额同比增长超150%，京东云智能客服累计咨询服务量超7亿次，言犀虚拟主播已带动商家成交额较去年双11增长超246%。

“省”则体现在价格上，今年京东618，参与百亿补贴的商品数量达到3月的10倍以上，“一键价保”被点击了超过亿次。自2008年京东上线“价保”服务以来，已累计为京东用户省下了近80亿元。

3、拼多多：618期间家电品牌全品类销售规模同比增长113%

6月19日，拼多多发布618数码家电消费趋势。在消费区域中，新一线及三四线城市仍是手机消费的主力，北上广深等一线城市销量仍保持最快增幅，订单占比突破20%。而在县域市场中，手机新品的订单量同比增长130%。

4、抖音：618持续发力全域经营 销量同比增长66%

6月20日，抖音电商发布“抖音618好物节”活动消费数据。今年618大促，平台发挥全域兴趣电商特质，让短视频和直播的内容场景，与商城、搜索、店铺等组成的货架场景不断协同发力，帮助商家达人拓展生意，激发消费市场活力。数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。

618期间，抖音电商通过跨店满减、消费券、商城频道、好物直播间等方式，不断促进消费。数据显示，本次“抖音618好物节”，90后成为消费主力军，购买实力最为强劲。18岁以上的00后消费者数量不断增长，是去年同期的倍，成为消费市场的新生力量。从地域来看，来自上海的用户消费最为活跃，北京、重庆、成都、广州等地紧随其后。

5、快手：618大促订单量同比增长近四成 买家数同比增长近三成

6月19日，快手电商发布618大促战报。数据显示，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。其中，生鲜类GMV同比去年增长70%，服饰鞋靴GMV同比去年增长268%，家用电器GMV同比去年增长245%，无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为老铁购买最多的家用电器产品。

此外，品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。

6、小红书：618期间日均购买用户数同比增长约4倍

6月19日，小红书公布618买买节相关数据。与2022年618相比，今年报名参与小红书618的商品数量同比增长约5倍，日均购买用户数同比增长约4倍，在供给和消费两端均实现大幅增长。数据来看，今年618期间，小红书电商直播日均开播场次增长同比超3倍。

今年618，小红书在达人直播、店铺直播、商品笔记、带货笔记、商品搜索、商城等各个交易场景，核心数据较去年同期均实现爆发增长，由社区内容驱动的小红书多元电商生态正在加速形成。

7、小米：618累计GMV为194亿

截止到6月18日24点，小米618全渠道累计支付金额达成超194亿元，创下历史新高；小米手机品类包揽京东天猫两大电商平台安卓手机品牌销量销额双第一。

618期间，小米之家销售额同比增长27%，智能生活产品销额同比增长21%，小米商城服务全渠道米粉人数同比增长59%。小米线上线下融合业务（包括京东到家、美团、饿了么、企微云店）累计销售额达成亿元。

8、辛巴辛选集团：618总销售额增长60% 总带货量亿件

6月18日，辛选集团618顺利收官。辛选集团相关负责人透露，辛选集团今年618总销量亿件，总人气超亿，总销售额同比增长60%。

辛选集团618期间共安排了覆盖全品类的超150场直播，其中16场直播销售额破亿，总合作品牌数2420个，总SKU数超6万个，合作品牌、产品的数量和质量均有升级。

值得一提的是，今年618,辛选重磅加码了食品生鲜赛道并初见成效，食品生鲜类总带货销售额近18亿元，其中生鲜水果类带货销售额近4亿元。6月17日，辛选创始人辛巴辛有志以总带货485万单的成绩完成了其个人618收官之战，并首次开启“直播带车”赛道。

尾声

这场被京东、淘宝号称“史上投入最大”的618也打上了收官的句号。从上述汇总的战报来看，今年有个最大的变化就是各大电商平台不再公布交易的具体数据。在这场“雷声大，雨点小”的618中，平台也改变思路，不再将GMV作为衡量经营的唯一指标，而是回归消费本质，围绕着品质、服务、内容和营销价值等方面发力。（如果您是业内人士，欢迎咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)

网经社第十四次启动“直击618”特别策划（详见专题：又是拼“价格战”老套路史上“最卷”618来袭！/zt/2023618/），通过九大方式包括滚动播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对618播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。

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