导读：618收官，各平台、MCN机构的数据战报还在陆续发放。内容与货架的融合成为此次618新的看点，而被称为核心战场的直播电商创下了怎样的成绩呢？（详见网经社专题：又是拼“价格战”老套路史上“最卷”618落幕！/zt/2023618/）

出品｜网经社网络零售部

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作者｜吴夏雪

审稿｜舒舒

据星图发布的数据显示，今年618综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元，其中，直播电商累积销售额达1844亿元，抖音排名直播电商平台榜首，点淘第二，快手排名第三。此外，谦寻、遥望、交个朋友等MCN机构也有相关数据流出。

（网经社注：图片采集自星图数据）

一、“抖快淘”你追我赶

1.抖音：618期间整体销量同比增长了66%

6月20日，抖音电商发布“抖音618好物节”活动消费数据。数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。

618期间，抖音电商通过跨店满减、消费券、商城频道、好物直播间等方式，不断促进消费。数据显示，本次“抖音618好物节”，90后成为消费主力军，购买实力最为强劲。18岁以上的00后消费者数量不断增长，是去年同期的倍，成为消费市场的新生力量。从地域来看，来自上海的用户消费最为活跃，北京、重庆、成都、广州等地紧随其后。（延伸阅读：【618战报】抖音电商618持续发力全域经营 销量同比增长66%/）

2.快手：618大促订单量同比增长近四成

6月19日，快手电商发布618大促战报。数据显示，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。其中，生鲜类GMV同比去年增长70%，服饰鞋靴GMV同比去年增长268%，家用电器GMV同比去年增长245%，无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为老铁购买最多的家用电器产品。

此外，品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。

3.淘宝直播：达人直播间数量同比增长139%

淘宝今年首次推出“直播闪降节”，观看直播人次同比去年增加了60%，参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

数据显示，淘宝达人直播间数量同比增长139%，其中，新增的达人直播间中，不带货纯内容主播占比达24%，入淘潮和内容化明显提速；多元化策略进一步释放生态活力，破亿直播间数量同比增长66%，破千万直播间达490个。

二、哪家MCN的直播间最强？

1.辛选：618总销售额增长60% 总带货量亿件

6月18日，辛选集团618顺利收官。辛选集团今年618总销量亿件，总人气超亿，总销售额同比增长60%。辛选集团618期间共安排了覆盖全品类的超150场直播，其中16场直播销售额破亿，总合作品牌数2420个，总SKU数超6万个，合作品牌、产品的数量和质量均有升级。

值得一提的是，今年618，辛选重磅加码了食品生鲜赛道并初见成效，食品生鲜类总带货销售额近18亿元，其中生鲜水果类带货销售额近4亿元。6月17日，辛选创始人辛巴（辛有志）以总带货485万单的成绩完成了其个人618收官之战，并首次开启“直播带车”赛道。

2.交个朋友：淘宝罗永浩直播间销售额亿元

据报道，今年618大促期间，淘宝罗永浩直播间销售额突破亿元。自5月26日早8点的618预售直播到6月20日的618收官战，淘宝罗永浩直播间共开播26次，开设了家电、服饰、零食等专场直播以及多场全品类商品直播。据了解，在6月18日当天，罗永浩淘宝直播间在18小时里进行了千万元红包补贴，全场不定时抽送福袋并上架多款1元秒杀商品。

618大促期间，交个朋友在京东首播，罗永浩在不到1分钟内以折的优惠卖出了超205万元的一套杭州公寓，当晚京东“交个朋友”直播间全场销售额突破亿元。

3.谦寻：蜜蜂惊喜社618期间引导总成交额超17亿

6月21日，蜜蜂惊喜社发布“蜂狂618”战报，618期间引导总成交额超17亿，王者主播总榜在淘宝直播排名第一。

据悉，蜜蜂惊喜社的主播团由此前薇娅直播间的多位助播组成，于2022年2月12日首播。

4.遥望：贾乃亮618期间总销售额亿

6月19日，贾乃亮官方订阅号“贾乃亮的宝藏屋”公布今年618战报：总销售额破亿，总销量153万，累计观看5977万，最高在线48万，单链接破百万商品数65个。6月1日单场直播销售额亿。

此次618贾乃亮推出种草短视频，累计播放量超亿；直播累计预约量超万人；直播开闸2小时销售额破亿。据悉，贾乃亮为遥望网络签约合作明星主播。

5.无忧传媒：广东夫妇618期间累计营业额亿元

6月19日，无忧传媒签约主播广东夫妇在直播间宣布，618大牌盛典累计营业额突破亿元，再次刷新抖音大促新纪录。

6月1日，广东夫妇开启618带货直播，首日带货GMV超5亿，直播间成交超54万单，总观看人数超3846万，最高在线人数超77万。直播当天，广东夫妇直播间推出“每分钟送8台苹果手机”抽奖活动。

尾声

618期间，梅西亮相淘宝直播和快手平台，两场直播虽未带货，但也引起了不小的反响。网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青曾表示：“直播电商仍是今年618的核心战场，行业多层次竞争格局正在形成。”以直播为代表的内容逐渐成为电商平台的追求，具体可视的GMV也只在直播间出现，随着此类大促的逐渐淡化，直播间之间的比拼又将以怎样的形式呈现？（如果您是业内人士，欢迎咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)

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