返校季是欧美国家仅次于年终旺季的全年第二大购物季，对于跨境电商零售出口至关重要。美国全国零售联合会（NRF）和 Prosper Insights & Analytics 发布的调研报告显示，今年返校季消费额将创下历史新高，达到 1355 亿美元，较去年同期消费额暴增近四分之一，同时，对于所有返校季消费者而言，网上购物都是首选方式。在eBay平台上，与“返校”相关的品类和产品已开始逐渐走俏。根据eBay平台观察，今年返校季消费将呈现六大趋势。

趋势一：电子产品更新换代需求旺，相关配件热销

绝大多数学生都会希望在返校时升级他们的消费电子产品，如笔记本电脑、上网本、平板电脑、手机、智能手表。这不仅带来这些产品本身的热销，也推动了相关配件的热销，这也是eBay中国卖家非常具有优势的品类，高潜力产品包括：

【资料图】

手机相关配件：手机壳、手机屏幕保护膜、无线耳机、无线音响、快充、无线充电

笔记本及平板电脑相关配件：电脑包、屏幕保护膜、鼠标、键盘、耳麦、话筒

智能手表配件：表带、无线充电支架、充电表带、手表壳、表盘保护壳

趋势二：学习用品采购高峰来临，细分品类机会多

学习用品会在返校季迎来采购高峰，这也是eBay中国卖家的优势品类，包括：

文具：笔和书写工具、标记笔、计算器、文具盒

教学用品：磁吸板、挂历、教室展示海报、粉笔、黑板擦

趋势三：仪容仪表受重视，时尚美容需求暴涨

学生们都希望新学期能有新气象，因此能够提升形象、促进健康生活的健康美容用品也很受欢迎。在eBay平台上，时尚和美容两大类目下的多个细分品类会迎来商机，包括：

服饰：运动服、卫衣、T-恤、牛仔裤、袜子

服饰配件：遮阳帽、墨镜、各类背包

美容：电动牙刷及替换刷头、吹风机、电动剃须刀及配件

趋势四：大学生开启住宿生活，家居用品受欢迎

暑假之后，大学新生将入住宿舍或第一套公寓，带动了家居用品的需求，有望迎来热销的家居用品包括：

室内家纺：床上用品、挂毯、地垫、毛巾、浴巾

家具：床垫、椅子、收纳柜、鞋架、书架

家电：台灯、电扇、迷你冰箱、迷你咖啡机

趋势五：教育机构采购忙，教学和办公设备迎商机

除了学生和家长，各类教育机构也是返校季的消费主力之一。许多学校、科研院所将在开学前集中采购，涉及运动户外、乐器、办公设备等多个品类，其中不乏eBay中国卖家颇具优势的产品，主要包括：

运动户外：团队运动及球拍类运动相关产品（如足球、篮球、排球相关产品）

办公设备：打印机、打印机耗材、显示屏、投影仪

乐器：萨克斯、长笛、小号、小提琴

最后，eBay平台还特别指出，返校季热销品类众多，每个品类都有相关的合规要求，卖家需要严格遵守。比如，销往欧洲国家的电子电器设备需要遵守所在国的生产者责任延伸（EPR）法规，在德国销售的电子电气设备需要遵守《报废电子电气设备指令》（WEEE）；文具、服装产品的设计需要符合知识产权要求；家具、家纺产品的原材料和加工工艺需要符合销售目的地的环保和安全要求。

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