近日，浙江省电子商务促进会发布《中国跨境出口电商发展报告（2022）》。

报告首先介绍了我国跨境电商发展的基本情况。

2021年，我国跨境电商进出口1.98万亿元，同比增长15%；其中出口1.44万亿元，增长24.5%。在亚马逊封店事件的影响下，跨境电商出口仍保持高速增长，充分验证了跨境电商出口的市场活力和增长韧性。企查查数据显示，我国现存跨境电商相关企业3.39万家。近5年来，我国跨境电商相关企业注册量逐年上升。2021年新增1.09万家，同比增长72.20%。从区域分布来看，广东以9291家跨境电商相关企业排名第一，浙江、山东分别有3836家、3207家，排名前三。随着中国品牌持续发力海外市场，“中国制造”的海外声量也水涨船高。Meltwater的数据显示，2020年在境外各大社交媒体上提及中国制造相关关键词的发帖总数达15.5K，日均提及量为44；而2021年1至10月，在境外各大社交媒体上提及中国制造相关关键词的发帖总数达17.8K，日均提及量为59，不管是发帖总数还是日均提及量均呈现上升趋势，且境外消费者对于中国商品主要持中立态度。中国企业正逐步实现从产品出口到品牌出海的跨越， 来到比拼精细化运营与本地化策略的关口。

未来跨境电商行业发展存在五大趋势。

一是多平台布局成为行业共识，二是独立站成为跨境电商出海未来风向，三是社交媒体平台成为日益重要的购买和营销渠道，四是海外直播电商方兴未艾，五是建立第一方数据有效触达受众能力迫在眉睫。

当前，我国出口跨境电商行业发展仍存在五大痛点。

一是物流成本高企，二是广告价格上涨，三是人民币汇率持续升高，四是监管趋严加剧合规风险，五是专业人才缺乏。

针对跨境电商行业发展的趋势和痛点，报告提出六点问题的解决方案并给出相关案例分享。

一是传统外贸企业转型跨境电商的关键策略有哪些，二是如何从平台店铺转型品牌独立站，三是如何匹配合适的社媒平台和网红资源，四是如何利用海外众筹进行新品发布，五是如何选择性价比最优的物流方式，六是如何提升跨境运营的安全性与合规性。

关键词： 社交媒体 相关企业 电子商务