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近日,“梦联中秋 洋河股份首秀直播”在洋河会员中心小程序直播间和洋河股份官方抖音直播间开启,洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东首次出镜直播。数据显示,此次直播观看人次超千万,洋河系列产品上架1分钟成交额即破亿,截止至直播结束破4亿。
据网经社直播电商台(LIVE.100EC.CN)获悉,在直播带货兴起之前,白酒大厂并不是很重视电商渠道,在2019年之前,电商渠道的成交额占比5%都不到,大部分的货还是在线下场景流通,无论是阿里,抑或是京东,都没有完全打开局面。直播带货的出现,彻底打破了这个局面,无论是交个朋友直播间,还是李国庆,都一次一次证明,白酒这种即兴消费的产品,特别适合在直播间被吆喝。