环球观热点:童装是运动品牌巨头们的下一站?双11数据显示头部运动品牌童装爆发增长
来源:网经社 发布时间:2022-11-03 18:13:59

今年双十一,在各家电商平台上,头部运动品牌的童装销量迅速崛起。森马孵化出童装品牌巴拉巴拉的“奇迹”,正在被运动品牌的各路王者重复上演。

在成人运动穿戴竞争激烈的当下,童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海,从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等,巨头们纷纷下场,试图在童装上打开增长新蓝图。

今年3月,361°宣布,将童装作为品牌的第二增长曲线。据媒体报道,特步也在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标,其中童装营收35亿,年复合增长率为37%,远超成人21%的目标。


(资料图片仅供参考)

这种趋势在今年双十一中尤为突出,据网经社数字零售台(DR.100EC.CN)获悉,电商平台唯品会数据显示,大促开启之后,特步童装销量分别同比增长近80%,斐乐童装销量同比翻倍,斯凯奇、361°童装分别增长50%以上。

运动品牌发力童装有其先天优势,从宏观背景上看,国内户外运动出现热潮,这使亲子型运动童装炙手可热,三胎政策与“双减”,更刺激了运动童装市场份额不断攀升。

欧睿咨询数据显示,预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但行业中品牌市场占有率的集中度较低,没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。大牌运动品牌面前是广阔的增长空间:特卖电商唯品会上,2022年以来,特步童装的销量同比猛增150%以上,斐乐童鞋的销量同比增长60%左右,361°童装童鞋的复合增量同比增长超70%。2022年上半年,天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模,同比增长18.12%。

图说:童装成为运动品牌新的增长点

同时,头部运动品牌所带来的品牌信任感、在服饰穿戴上的技术积累,也为其进军童装市场提供了良好的助力。唯品会运动童装相关负责人介绍,随着90后父母成为电商平台的主要购买者,儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与趣味化等方向升级。90后父母为孩子挑选童装,愈发看中童装的品牌效应与孩子的穿戴体验。另一方面,儿童穿戴的专业化、细分化也是趋势,儿童足球鞋、儿童篮球鞋等细分品类尤为受到关注。

运动品牌们也在将自身的优势延伸至童装领域,围绕露营、郊游等运动场景,多个头部运动品牌发布场景适用型新品。同时,与热门IP的联名款,也成为头部品牌借此拉进与年轻父母、孩子距离的关键举措。为吸引

年轻父母的关注,运动品牌还推出拥有中国元素的时尚童装。

业内人士介绍,相比成人服饰,童装的刚需属性是运动品牌巨头们纷纷入局的关键。在童装尤其是运动童装领域,长期来看,头部运动品牌的崛起已经是大势所趋。而头部运动品牌的快速进场,也将重塑运动童装行业,在用料、设计安全性、产品舒适性等方面,更加贴合消费者需要。

关键词: 同比增长 数据显示 市场规模

上一篇:

下一篇:

猜你喜欢

环球观热点:童装是运动品牌巨头们的下一站?双11数据显示头部运动品牌童装爆发增长

环球观热点:童装是运动品牌巨头们的下一站?双11

今年双十一,在各家电商平台上,头部运动品牌的童装销量迅速崛起。森马孵化出童装品牌巴拉巴拉的“...更多

2022-11-03 18:13:59
当前观察:亚马逊中国副总裁彭嘉屺:全球零售电商化是大势所趋 出海企业须练好三个基本功

当前观察:亚马逊中国副总裁彭嘉屺:全球零售电商

11月3日,在2022《财富》中国500强峰会上,亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及市场负责...更多

2022-11-03 18:01:04
【独家焦点】【电诉宝】“有道精品课”被指在不知情情况下扣除礼包费用  多次沟通无果

【独家焦点】【电诉宝】“有道精品课”被指在不知

近日,国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315 100EC CN)接到用户投诉称北京网易有道计算...更多

2022-11-03 16:16:49
【电诉宝】“寺库”被指订单取消三个月不退款 客服敷衍不处理

【电诉宝】“寺库”被指订单取消三个月不退款 客

近日,国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315 100EC CN)接到用户投诉“寺库”订单取消三...更多

2022-11-03 16:18:47
【融资事件】家装服务平台“满屋研选”获浙大未来创新 紫金港资本战略融资

【融资事件】家装服务平台“满屋研选”获浙大未来

11月3日消息,满屋研选近日完成新一轮战略融资,投资方为浙大未来创新、紫金港资本。本轮融资资金主...更多

2022-11-03 16:32:52
【融资事件】酒水电商Wineapp完成数百万美元的首轮融资 由RTG资本领投

【融资事件】酒水电商Wineapp完成数百万美元的首

11月3日,酒水电商wineapp宣布完成数百万美元的首轮融资,该轮融资由RTG资本领投,GracejoyCapital资...更多

2022-11-03 16:24:26
新动态:刘强东转让所持京东邦能股份 原麦当劳中国副总裁缪钦接棒

新动态:刘强东转让所持京东邦能股份 原麦当劳中

11月3日消息,近日,江苏京东邦能投资管理有限公司发生工商变更,原股东刘强东退出,新增京东集团副...更多

2022-11-03 16:33:09
每日关注!网经社莫岱青:今年双11大主播跨平台带货 国货品牌快速出圈

每日关注!网经社莫岱青:今年双11大主播跨平台带

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《国际金融报》采访时表示:1、今年...更多

2022-11-03 09:54:23
【天天报资讯】【图解财报】光云科技营收利润双降 亏损幅度扩大

【天天报资讯】【图解财报】光云科技营收利润双降

10月27日,光云科技(688365 SH)发布2022年第三季度报告,实现营业收入1 19亿元,同比下降8 62%;...更多

2022-11-03 09:56:37
2022年Q3全球云服务支出放缓至历史最低增速

2022年Q3全球云服务支出放缓至历史最低增速

11月3日消息,2022年Q3全球云基础设施服务支出达631亿美元,同比增长138亿美元,年增长28%。受通货...更多

2022-11-03 10:16:47


© 2012-2020 财经快报网 版权所有

网站联系邮箱:435 227 67@qq.com