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2022年12月26日，王府井全球购自营跨境美妆正式上线。王府井全球购网页显示，上线后12月26日-1月2日推出“双旦狂欢·上新嗨购”活动，护肤、彩妆、香水等国际大牌。

同时，王府井首家跨境电商线下店在元旦开业，位于北京赛特奥特莱斯。王府井全球购首家跨境体验店铺已进入试营业阶段。该店铺经营面积约180平方米，店内主要经营国际美妆、香化、护肤商品，包括雅诗兰黛、海蓝之谜、资生堂、娇韵诗、Dior等品牌。

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据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，官方介绍，店铺通过保税展示结合线上线下多渠道结算营造完整的购物流程，为消费者提供全新消费方式。未来，店铺将依托北京“免税、保税、跨境电商”衔接试点政策，实现“免税、跨境一盘货”理念，培育创新零售业态收入增长点。

关键词： 雅诗兰黛 消费方式 赛特奥特莱斯