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2月22日，有消息称京东正在低调测试“京东买菜”项目，且不排除后续独立频道、App等的可能。在京东到家APP中，京东买菜为一级入口，这与此前的“买菜”频道功能相对一致。目前，京东买菜聚合了多家知名生鲜平台，除了自家七鲜、永辉外，还有百果园、物美、叮咚买菜、家乐福等第三方商家，甚至还可以代购盒马。对此，网经社向京东方面求证，对方不予置评。

此前，京东旗下子公司已申请了“京东买菜”商标，分类涉及运输贮藏、饲料种籽等。而据知情人士介绍，目前生鲜门店入驻京东到家不收取任何佣金，而以前最低的入驻佣金标准是10%。这一操作让业界浮想联翩，难不成京东又要重操旧业了？对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/jdmc/）

网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为：

1.京东买菜采用其他平台入驻的方式，可以实现更好的聚合，从用户角度来看，可供选择的空间更大。

2.过去几年，部分生鲜电商始终用烧钱培养市场、消费习惯的阶段，大量的投入造成亏损严重，京东的两项业务也逃不开这个“魔咒”。如今京东买菜重振旗鼓，并采用生鲜平台聚合的方式， 不仅能强化用户关于“买菜”的心智，也在一定程度上降低试错成本。

3.线上买菜有购买频次高、周期性强的特点，京东选择发展京东买菜，不仅能强化消费者对其认知，也能增强用户黏性。再结合京东将上线百亿补贴频道，更加证明了其对下沉市场的开拓。毕竟在流量红利见顶的当下，下沉市场的用户转化至关重要。

4.疫情的到来让消费者培养出线上买菜的习惯，这对生鲜电商来说是一次机会。虽有“生鲜电商第一股”每日优鲜的落败，但盒马和叮咚买菜的盈利也给了业内信心。在宅经济和懒人经济的推动下，生鲜电商赛道仍有入局者。

关键词： 电子商务 研究中心 浮想联翩