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京东“百亿补贴”于3月6日0时全面上线京东App，亮相首页首屏正中位置，较原计划（3月6日晚8时）提早了20小时，活动将长期在线。这也是继去年底刘强东在内部邮件中强化“低价是唯一基础性武器”心智后，京东延续该策略做出的重大改变。对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。（详见网经社专题：京东百亿补贴提前上线电商新一轮价格战正式打响？http://www.100ec.cn/zt/jdbybt/）

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠分析：

1.今年经济未全面恢复，电商企业和线下企业都面临巨大的问题，市场压力很大。在这种情况下，企业必然要采取一些新的手段来维持基本增长，所以京东推出低价策略补贴的这种方式，我觉得最主要原因还是现在的市场不乐观。

2.目前来看，京东和拼多多基本形成了比较明显的差异化区分，拼多多的重点方向还是在农产品，这个方向取得了一定的优势；京东在传统的消费品领域还是有比较明显优势。

3.京东通过“补贴”这种基本的营销手段，其实并不能说明它是真的拿出100亿，只是通过这种方式去扩大平台的宣传推广，还是会带来比较好的效果。

关键词： 电子商务 研究中心 重大改变