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2月23日消息，根据Mercado Libre墨西哥提供的数据，该平台目前拥有3400万活跃用户，平均而言用户每分钟进行25000次搜索，完成545次购买。在拉美地区，Mercado Libre的活跃用户数量为4200万。用户每分钟进行1800次搜索，完成36次购买。

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，2022年，Mercado Libre平台的新买家同比增长了42%。其中，Z世代是增长最快的群体。Z世代买家最喜欢在网上购买时尚和美容产品。其中，超三成人（32%）的购买量远高于其他世代的平均水平。此外，他们使用手机购物的频率是平均水平的1.3倍。

而千禧一代目前是Mercado Libre平台最大的受众群体，他们大多是新手宝妈、宝爸，所以比其他群体更加关注卫生和婴儿护理产品（1.4倍）。他们还对技术感兴趣，平板电脑和电脑的订单增加了10%。婴儿潮一代是Mercado Libre平台消费能力最高的群体，他们的支出比平均水平高17%。他们在医疗保健方面的支出比平均水平多出21%，在杂货和家庭护理方面的支出比平均水平多出1.4倍。

总的来看，Mercado Libre用户在技术、电子产品和工具方面的支出最高，比所有类别的平均水平多出4倍。从购买频率上看，Mercado Libre用户每12天就会进行一次购买，其中杂货和化妆品的购买量最高。

从品类上看，家庭装饰群体是Mercado Libre平台最大的用户群体，2022年，他们在厨房类别方面的支出增加了28%；其次是时尚达人，2022年他们在美甲、香水和美容护理方面的支出增加了25%。科技用户是增长最快的受众（+40％），占平均支出的10％以上，他们需求更侧重于打印、笔记本电脑和智能手表（+20％）。

此外，宠物爱好者的购物频率更高，主要是购买狗和猫的用品（与平均水平相比增加3.2倍），他们还喜欢购买纺织品（+3倍）和家庭护理用品（+48%）。

关键词： 活跃用户 家庭护理 婴儿护理